市场营销 市场分析 项目一.pptx

任务一 市场营销环境分析;任务一 市场营销环境分析;;;;;;;;;;;;;（一）供应商;（二）内部营销环境;（三）竞争者;;（五）顾客;（六）社会公众;;;;;;;任务二 购买行为分析;“刺激—反应”模式是研究购买者行为最为基本的方法。;;;;;;;;;;;;;（一）购买决策中的角色分类;（二）消费者购买行为分类;;;;;;五、分析生产者市场及其购买行为;五、分析生产者市场及其购买行为;五、分析生产者市场及其购买行为;五、分析生产者市场及其购买行为;六、分析中间商市场及其购买行为;六、分析中间商市场及其购买行为;六、分析中间商市场及其购买行为;六、分析中间商市场及其购买行为;任务三 竞争者分析;;;;二、分析竞争对手的现状;（三）选择竞争者;三、确认竞争对手的竞争地位;（一）市场领导者的竞争战略;（二）市场挑战者的竞争战略;（三）市场跟随者的竞争战略;（四）市场利基者的竞争战略;四、???业合作竞争战略