泰山保险品牌的宣传策略初探.pdfVIP

1un.2012 2012 年6 月 山东行政学院学报 JOURNAL OF SHANDONG ACADEMY OF GOVERNANCE NO.3 Ser. No. 118 第 3 期(总第 118 期) 泰山保险品牌的宣传策略初探 宋义锋 (海尔人寿保险有限公司，山东烟台 264∞0) 摘 要:泰由保险品牌塑造工作的主要任务是，把秦山保险这个品牌根植于客户的心中，让泰山品牌成 为人们消费保险产品的首逸，同时让顾客铭记泰山的特色，带着对泰山的信任来买保险。 关键词:泰山保险;品牌塑造;宣传策略 申图分类号:陀40.41 文献标i只码:A 文章编号:1∞8 -3154(2012}03-∞74-03 001:10.3969/1. ISSN.I∞8 -3154.2012.03.018 泰山财产保险股份有限公司(简称泰山保 而把管理目标盯在了产品上。 品牌塑造宜早不宜迟。泰山保险应尽快在保 险 )是经中国保险监督管理委员会批准成立的首 险行业争夺一块属于自己的地皮，否则再好的团 家注册地在山东的全国性保险法人机构，由中国重 队、产品、资金、资源也不过是钢筋水泥，而企业的 汽集团、山东高速集团等 16 家省管国有企业发起 地皮只存在于客户的心中。正如孙子兵法所说的 设立，注册资本 20.3 亿元。泰山保险于2∞9 年 8 月 25 日经中国保监会批准组建，2010 年 12 月 31 善用兵者，求之于势，不责于人，品牌就是大势， 品牌的宣传工作也就是造势。而这个势才是企业发 日正式注册成立。在当前激烈的竞争环境下，泰山 展的真正动力。 保险在强手如林的保险行业如何成为后起之秀乃 至领导品牌?这将是一个非常重要而严肃的课题。 二、泰山晶牌塑造的方向定位和文化延伸 一、晶牌建设至关重要 首先，泰山气势恢宏，博大精深，可以引发稳 企业的竞争说到底还是品牌之间的竞争，价格 如泰山，护佑平安的联想，很容易让人和保险联系 战、产品战、人才战只是竟争的初级阶段，残酷竞争 起来，这是一种很自然的心智，为泰山成为保险 行业的知名和领导品牌创造了先天条件。所以泰 的结果必然是走向收购、兼并、垄断，走向几个大品 山保险品牌的宣传首先应拿稳字来做文章，突出 牌占领大部分市场的格局。导玫企业成功的真正 稳字并在稳如泰山的庇佑下稳获平安和成功，所 原因不是优势团队、良好的管理及更大的投入而是 品牌在客户心智中的位置排序[l] ，正如人民创造 以把拥有泰山保险，把握成功人生作为人们对泰 山保险的初步认知更贴近于客户心智，也更容易让 了历史一样，是顾客创造了企业。很多企业爆