- 1、本文档共127页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
网络传播复习
网络传播;
课件仅供参考,
复习请依据自己的课堂笔记;关于考试:
分值:平时成绩占30%,卷面成绩70%
题型:
一、填空(10分,空1分)
二、判断(20分,每题1分)
三、简答(40分,每题5分)
四、论述(20分,每题10分)
五、案例(10);课程安排
第一章 导论
第二章 网络传播的类型
第三章 网络传播的传者和受众
第四章 网络传播行业
第五章 网络传播的宏观影响与文化现象
第六章 网络传播中的法制规范与伦理
第七章 网络广告绪论
第八章 网络广告的策划与创意
第九章 网络广告的制作、发布与评估
第十章 复习与总结
;;;;;
第一章 导论学习要点
1、传播学的诞生。;;;;二、网络人际传播
㈠含义与特点
1.含义
借助计算机和互联网络进行的人际传播。
2.特点
⑴以文字交流为主
⑵广泛性
⑶偶然性
⑷匿名性
⑸个体角色多重性;㈡网络人际传播的方式
1.E-mail
2.网上聊天
㈢网络人际传播的影响与利用
1.影响
⑴对现实世界人际交流质量的影响
⑵对人的社会化过程的影响
2.利用
⑴扩展交流
⑵提高效率
⑶调节心情;;一、群体传播概述
㈠群体的概念、分类、特点与功能
㈡群体传播的定义
;二、网络群体传播
㈠网络中的群体
1、形成
⑴有的群体在现实世界已经存在,通过网络,群体成员间的关系得以进一步的发展;
⑵有的群体在现实世界中本不存在,通过网络才得以形成群体。
2、分类
⑴基本群体:指依托网上虚拟社区形成的,保持长期关系的网民群体。
⑵参考群体:指为网民提供参考标准,网民无需实际归属其中的网络群体。
;㈡网络群体传播的特点
1.公开性与匿名性并存
2.意见领袖重新赋权
3.同质性
4. 群体压力
㈢研究网络群体传播的意义
1、可以了解网络群体规范的形成
2、有助于理解群体文化的形成与发展
3、有助于建立网民与网站的牢固关系
;;;;;二、网络大众传播
㈠网络作为大众传播媒介的发展历程
1、1987年,美国硅谷的《圣何塞信史报》将内容送上当时尚处于初级阶段的互联网,开创了电子报刊和网络媒体的新纪元。
2、1995年后,出现了报纸上网热潮,继而通讯社、电台、电视台纷纷上网。(中国1995年《神州学人》杂志开创了上网先河,1998~2000年,中国传统媒体上网发展势头强劲)
3、2001年至今,网络媒体大浪淘沙,有的销声匿迹,有的则成为主流。
复制粘贴——用户化——网络原创;㈡网络大众传播的特点
1.“门槛低”
2.范围全球化
3.手段多媒体化
4.容量巨大
5.互动性好
6.灵活性强;㈢网络大众传播与传统大众传播的比较
1.传播主体
2.传受关系
3.信息的表现形式
4.受众的参与
㈣网络大众传播媒体与传统大众传播媒体的关系
1、目前人们的认识
⑴旧媒体不会灭亡
⑵网媒必代替传媒
⑶传媒与网媒融合
⑷网媒主流化,传媒边缘化;2、存在误区
⑴用对一种媒体的感情,代替对其前途的理性关注。
⑵孤立考虑技术的可能性。
3、如何认识
⑴网络媒体的出现对传统媒体提出了挑战。
⑵新旧媒体互相补充融合。
⑶媒介的生存与发展除了考虑技术因素,还有广泛的社会、文化背景因素。;第二章 网络传播类型学习要点
1、网络传播的概念、类型与特点。
2、网络媒体与传统大众传播媒体的关系。;第三章 网络传播的传者和受众
第一节 网络传播中的传播者
第二节 网络传播中的受众;;;二、网络传播的传者
㈠各种网络传播者
1.普通网络传播者
2.专门网络传播者
3.网络传播机构;㈡网络上的“把关人”
1、“把关人”理论
2、网络时代的“把关人”理论
;;;;;网络时代的“把关人”理论
㈠网络传播对传统“把关人”理论的挑战
1.网络上的传播者为数众多。
2.受众在网络上比从传播媒体那里更容易获取信息。
3.网络传播方式导致“注意力”经济的兴起。
㈡网络传播中“把关人”理论依然成立
1.虽然网络上信息海量,但不可能“有闻必录”
2.网络传播固有的弊端需要网络传播“把关人”
⑴信息冗杂
⑵噪音污染
⑶传播失范
⑷以讹传讹;㈢网络传播中的“把关人”
1、政府机构把关
政府是网络传播最大的把关人,通过制定相关的法律法规,从宏观上对网络传播活动进行规范和管理。
2、网络传播机构把关
每一个网络传播机构都有自己的传播理念和工作原则。
3、专门网络传播者把关
对信息挑选、梳理、加工、核实;;一、网络受众的概念、结构与特征
㈠受众、网民
大众传播过程中的受众,即受传者,或称阅听人,是对大众媒介信息接收者的总称。包括报刊书籍的读者、广播的听众、电影电视戏剧的观众、网络的浏览者等。
网络受众是指网络的浏览者,也就是网民。;㈡网民结构分析
1.规模
2.性别
3.年龄
4
文档评论(0)