“旅游地生命周期”理论.ppt

表6.1 颐和园外地游客与本地游客比率 （引自保继刚，1987) 日 期 外地游客/% 本地游客/% 抽样量/人 1983.8.10 星期四 69.01 30.99 784 1983.8.14 星期天 48.05 51.95 949 1985.6.6 星期四 73.95 26.05 574 1985.6.9 星期天 71.68 28.32 977 图6.3 颐和园游客年变化曲线 (引自：保继刚，1998） 颐和园生命周期分析 探索阶段和参与阶段 发展阶段 1949～1985年 巩固阶段 1985年以后 无 例：黄山的旅游地生命周期 国际级旅游地应注意的问题 （1）注意保持良好的旅游形象 （2）尽量避免负面影响 （3）控制好旅游环境容量，注意旅游环境的保护 。 （二）具有区域旅游市场的国家级旅游地 这样的旅游地在与新旅游地的竞争中较易失去优势，生命周期进入停止或衰落阶段。如何延长？规划角度有两种方法可以考虑： 1、开发新的具有吸引力的旅游资源； 2、利用广告、改进产品、降低成本和价格等办法，保持好的旅游形象来达到延缓目的。 以广东省肇庆市七星岩风景区为例 图6.5 肇庆七星岩游客量年变化曲线 七星岩生命周期分析 发展阶段 1980年以前 衰退阶段 1980～1984年 1985年短暂复苏 1985年后缓慢衰退 分析：七星岩衰退的原因 80年代中期以后，七星岩在游客中的形象已不在时兴。 随着深圳、珠海经济特区的崛起，广东省内的旅游地竞争格局发生了变化，肇庆七星岩无论是吸引范围还是游客量已不能与深圳、珠海相竞争。 该种旅游地由于旅游吸引范围有限，因而在与新旅游地的竞争中容易失去优势，进入停止或衰落阶段。 目标定位：阻止下滑趋势，保持现有市场份额。 措施： （1）延缓衰退期：利用广告、改进产品、降低成本和价格，保持良好的旅游形象。 （2）使旅游地复苏：开发新的具有吸引力的旅游资源。 （三）喀斯特洞穴类旅游地 资源特点 属于遍在性旅游资源 全世界凡是有碳酸盐岩分布的地区，大多有喀斯特洞穴发育 我国碳酸盐岩广泛分布于川、滇、黔、渝、桂、粤、湘、浙等。截止2005年，长度超过500m的洞穴1000余个 洞穴旅游资源共性大、独特性小，重游率低 大多数喀斯特洞穴景观都是由共性大、个性小的石钟乳、石柱、石笋、石幔等构成 例：广东英德宝晶宫、乐昌古佛岩洞、曲江狮子岩洞和云南弥勒白龙洞生命周期对比 图6.6 广东英德宝晶宫、乐昌古佛岩洞、曲江狮子岩洞和云南弥勒白龙洞的游客量年变化曲线 （引自保继刚,1995） 例：贵州安顺龙宫洞和云南泸西阿庐古洞 图6.7 贵州安顺龙宫洞和云南泸西阿庐古洞的 游客量年变化曲线 （引自保继刚, 1995) 例如：云南建水燕子洞生命周期分析 图6.8 建水燕子洞年游客量变化曲线 (引自保继刚，1998) 喀斯特洞穴生命周期特征 无探查、参与阶段,直接进入发展阶段 未开发前，洞穴游览危险性较高，没有游客进行探查和参与 孤立洞穴巩固、停滞阶段短,很快进入衰落阶段 因游客量太少而关闭洞穴 位于旅游热线或著名风景区内的洞穴,巩固、停滞阶段较长,不会很快衰落 分流旅游热线和著名风景区的部分游客而得以维持 对该类旅游资源开发的启示： 同一地域出现多个喀斯特洞穴，只选择其中一个最有价值的开发； 旅游投入以满足基本游览条件为准则，不宜投资过大； 当游客量下降到低于门槛游客量，维持不了管理费时，考虑关闭洞穴。 （四）主题公园型旅游地的生命周期 1、主题公园型旅游地的演变特征 （1）主题公园的特点 投建初期投入较高，投资风险较大，吸引力核心在于人造景观所模拟的某种特定文化的真实性。 人造的商业性旅游资源，通常由企业经营，顺应市场规律。 （2）主题公园生命周期特点 没有或者只有极短的探索期、介入期和发展期，直接进入成熟期和鼎盛阶段。 2、主题公园生命周期的影响因素分析 选定和表现的主题；客源市场规模；后续开发能力；投资力度和宣传促销作用。 （五）自然资源型旅游地的生命周期 1、自然资源型旅游地的演变特征 （1）生命周期较长。基于人与自然的天然关系，自然资源型旅游地生命周期一般比较长。 （2）探索期较长。基于人类的认知能力，自然资源型旅游地生命周期一般要经历较长的探索期。 （3）起步期到成长期较为迅速。一旦起步，就能很快在市场上形成吸引力和影响。 （4）稳定期较短。对原生资源依赖性大，随着游客的增多，负面影响很快出现，如果没有新的旅游资源或者替代性旅游产品，会很快衰落。 （五）自然资源型旅游地的生命周期 2、自然资源型旅游地生命周期的影响因素分析 （1）资源条件。资源