手机上兴趣社交：三种玩法,十个案例.pdf

手机上的兴趣社交 ：三种玩法 ，十个案例 中国文化中一直不乏以酒为媒以诗 友的佳话。到了今天 ，这种以“兴趣”为结点的社交更是在互联 网的帮助下演绎得风生水起。 传统网络社交 （如Faceboo k ）是基于”I know U“的社交图谱 ，多是线下社交关系在线上的直接反映 或延伸 ，故范围非常有限 ；而兴趣社交则基于“I like it ”展开,是直接对关注点、甚至话题的高度 瞄准 ，“人”从对话中抽离出来 ，双方无需认识 ，这也就意味着更开放更高效的交流。PC端早有百度 贴吧、豆瓣坐镇 ，而移动端上也不乏各种尝试 ，既有全新的、纯为兴趣社交打造的移动应用 ，也有 像陌陌、来往这样的、本身功能已相对成熟的应用新推出群组功能……凡此种种 ，已经足见这块市 场的号召力。 一、 轻兴趣+轻社交 ：兴趣社交的擦边球 【主要打法】 ：对用户发布的内容 （图片、视频 ）进行标签化分类 ，再以兴趣标签为索引向用户进 行个性化的内容推送/引导。 其实这类应用很大程度上做的还是特定形式内容的分享 ，却纷纷打上了“兴趣社交”的标签 ，大有赶 潮流之嫌。 就兴趣层面来说 ，这类应用做的事情主要有两点 ： ① 对用户发布内容进行分类 ，关于这一块 ，有些应用 通过用户自定义标签的形式来完成 ，有些则 通过后台完成。 ② 给用户提供各式类别的标签。这一工作可能 在用户初次使用应用时完成 ，也可能贯穿整个软件 的操作过程。 值得注意的是 ，这类应用提供的所谓兴趣标签其实更多的一种审美偏好 ，比如“复古”、“萌”、“ 日系”等 ，就算是给出“旅行”、“美食”、“美容”的标签 ，受形式所限 ，内容以主题相关图片分享为主。 从社交的角度来看 ，这些应用上几乎不见有用户就某一兴趣爱好的交流 ，通常是对图片好看与否点 个赞或评论两句。一饱眼福可以 ，但如果非说满足了某种兴趣需求则比较勉强。 【典型玩家】 ： 1、Nice Nice的前身是个名为“KK购物”的时尚导购电商 ，由潮流先锋团队打造 ，创始人周首。相较于同样是 潮流媒体+电商模式 ，却已完成D轮融资的YO HO ，潮流先锋无疑是个青头小子。在2 13 年 7 月 3 日上线的两周后 ，“由于市场环境的因素决定转型” ，“KK购物”出走电商圈 ，Nice得以诞生。 作为一款图片社交产品 ，Nice远未达到“Inst agram”的流行程度 ，但其以“图片+标签”式玩法的微创新 倒也在图片社交中显得别具一格 ： ——用户可以在照片上打上各种标签 ，然后将这些打上标签的图片和好友进行分享 ； ——也可以通过点击标签发现其他更多感兴趣的内容。 该产品在2 14年6月引入“聊天”功能后 ，实现了聊天的场景化 ，从单纯的图片分享向社交跨近一步。 目前 ，Nice已经完成B轮2 万美元融资 ，由H Capit al领投 ，VY Capit al、经纬和晨兴跟投。 2、哈图 听名字就知道 ，这同样是一款以图片为主要表达方式的社交应用 ，不过冠以“哈”字 ，多少有点搞怪 的意思。 哈图自带的相机功能可并不是为了还原真实 ，也并非各类美颜相机的美化功效 ，而是以V R+A R实 现超现实摄影 ：用户通过自定义 ，将虚拟图案与现实拍摄照片进行仿真合成 ，创作各种搞怪照片。 自2 14年新版上线以来 ，哈图也在社交化方面做了更多尝试 ：恶搞好友。用户可直接对好友的照片 进行再创作以实现各种形式的互动 ，还可以将照片生成拼图、华容道等图片类游戏 ；此外 ，哈图还 推出了兴趣图谱 ，用户可得到基于自身兴趣而推荐的个性化内容 ，并关注相应的兴趣达人。不过就 现在的情况来看 ，大家更多的是把哈图当做是制作创意照片的工具 ，更倾向于将作品分享至更主流 的社交媒体 ，而哈图社交应用的身份则显得有些尴尬。 这款由女程序员 Leody 开发的应用最近已经完成Pre A轮融资 ，而在图片社交选手众多的当下 ，哈 图想要成功突围 ，把路走长走稳 ，显然还需要更多的努力。 3、耍大牌 同样把玩着悬浮标签和贴图的还有这位。这款聚焦于名品大牌的应用也在努力耍出自己的范。用户 通过上传照片 ，添加悬 （炫 ）浮 （富 ）标签 ，进行个性化创作和内容分享。所添标签则作为兴趣结 点连接更多的相关内容 ，当然 ，绝大部分是关于品牌的。“大牌话题”一栏则精选各种与品牌相关的 话题 ，用户可根据自己所喜爱的品牌进行内容查看及讨论。 与Nice和哈图不同的是 ，耍大牌的另一只脚还踏入了电商领域。在“发现”中“大牌商店”一栏 ，用户可 在线上预订大牌商品 ，再到线下制定专柜提货。 可见