社会化媒体崛起背景下政府传播面临的挑战及对策_吴献举.pdfVIP

2015 5 May ，2015 年 月 中州 学刊 5 ( 221 ) Academic Journal of Zhongzhou No． 5 第 期 总第 期 【 传播】 新闻与 社会化媒体崛起背景下政府传播面临的挑战及对策* 吴献举 :: ， ， 主流媒 摘 要 以微博为代表的社会化媒体的崛起使社会传播格局发生了巨大变化 信息传播权开始分散 传统 。 “ ” 体的地位受到挑战 社会传播格局的变化使政府传播面临直接传播陷入 塔西佗困境 、 、 间接传播效力弱化 舆论 。 ， : 、 、 ， 调控手段受到限制等问题 因此 政府需要通过以下方式提升传播力 善用 善待 善管媒体 提高政府新闻执政能 ; “ ” ， ; ， 。 力 创造 白箱 政治 提高公众对政府传播信息的信任度 转变政府角色 提高政府信息传播的公平度 提升政府 ， ， 。 传播力是项系统工程 它需要政府工作人员执政理念和传播观念的转变 也需要政治体制和传媒体制的改革 : ; ; ; 关键词 社会化媒体 政府传播 信息传播权 新闻执政能力 :G206 :A :1003 － 0751 (2015) 中图分类号 文献标识码 文章编号 05 － 0169 － 04 ③ 社会化媒体是用户社会交往和信息分享的平 结构 。社会传播格局是各种传播力量博弈的结 。 “ ， ( ， ， 台 在某种意义上 除了门户网站 包括新闻网站 果 随着各种传播力量的此消彼长 社会传播格局会 ) 。 和其他垂直门户 的几乎所有其他类型网络应用都 发生相应的变化 以网络为传播平台的社会化媒体 ① ， : 可以归为社会化媒体。” 当今应用比较广泛的论 的崛起 使社会传播格局发生了如下变化 、 、 、 、SNS ( )、 1． 信息传播权分散 坛 博客 即时通信 微博 社交网络 内容社 ， 。 信息传播权是指传播主体对信息的采集与发布 区以及维基应用等 都是社会化媒体平台 社会化 ， 。 。 : 媒体的应用日益普及 对政府传播构成巨大挑战 的权利 我国宪法第三十五条规定 中华人