洛阳牡丹节选美活动之洛神赋-龙门.ppt

“凡间河洛 神女之美”;; 第一部分 赛事概述 第二部分 赛事组织流程 第三部分 赛制方案 第四部分 赛事效应 第五部分 赛事宣传推广策略 第六部分 赛事费用 第七部分 赛事承办单位介绍;第一部分 赛事概述 大赛初衷 大赛主题名称 赛事定位 赛事影响力 ;龙门石窟自诞生之日起，就注定了他的不平凡，自2000年11月成为世界文化遗产之日起，就注定了他将更加辉煌。 走在这苍翠掩映，仙佛盈梁的龙门石窟中，走在水声潺潺的瀍溪河边，走在曲径通幽的香山寺中的时候，一个模糊的影像突然清晰起来，一位言语无法形容的女子款款的出现在面前——洛神！ 1800年前使大才子曹植魂牵梦绕的洛神，幻化成龙门这山这水，用超越人力超越自然的美景继续让千万后来者神魂颠倒。 龙门石窟的盛名和数不清的历史文化景观成就了洛阳的当今的旅游业的兴旺发展，人文和自然景观的和谐共生，更铸就了明日洛阳文化经济腾飞的基石。 旅游，作为有效带动区域经济的朝阳产业之一，是当之无愧的无烟工业和经济发展发动机！而龙门石窟作为洛阳旅游业的龙头，更是这发动机的原动力之一。龙门需要更高的知名度，龙门需要更多的关注，龙门需要更多的旅游者，龙门要造就中国最好的自然文化旅游胜地，龙门要创造更多的财富！ ;大赛初衷—洛神赋;大赛初衷—推动洛阳旅游经济 发展无烟工业;美丽产业 VS 城市经济 —美丽与经济联姻，叩响财富之门 政府 对于举办选美大赛的城市，可以总结出以下六大具有诱惑力的意义。一是打造城市品牌。当众位佳丽云集举办地时，全世界的目光都聚焦于此，美女看、全国看、世界也在看，成为打造城市品牌、走向世界的一张最美丽的名片；二是产生良好的社会影响；三是引领时尚风潮；四为刺激旅游产业；五为提高市民文明程度；六是拉动社会经济及相关产业的发展。 举办选美比赛还可将极大地提高城市的国际旅游城市的知名度，更是可以直接刺激当地的酒店、餐饮、娱乐等行业的营业额的大幅上升，积极促进城市旅游业的兴旺发达。 当然，选美比赛最终会给地方带来的深远影响无法预知， “据国际权威统计机构预测，大赛对举办城市的国际品牌和城市经济的拉动，相当于一般城市在5－10年内持续投入1亿美元的绩效。” 而从已知的成功范例来看，三亚市政府为争取2003年世界小姐总决赛主办权耗资达480万元人民币，事实上，市场收益的确可观；三亚选美活动的组委会称，仅仅是门票收入（每张票价80美元至2000美元不等）就已达4.9万美元，其他相关收入更是超过了1200万美元。 ;商家 美女的到来，为商家带来无穷的活力。美女作为一种中介，吸引了无数的利益相关者的眼球，注意力经济以美女作为靶子，强劲而有力。众多的商家愿意慷慨解囊，只在于让自己的服务、商品在这个非常适时的时机里抛头露面，引来民众最多的眼球，使其购买时认定自己的服务和产品，他们甚至有权使用和所有美女赛事中与之有关的无形资产，从而获得经济效益。作为世界文化遗产之一的龙门石窟，在这美丽经济中更将获得旅游者、媒体的青睐，获得洛阳当地游客、周边游客，甚至国际游客的关注，获得更好的经济和社会效益。 媒介 除去某些媒体在赛事上直接的广告收益不谈，可观的一块就是媒体在关注“美女”之后，延伸出更多的附加价值。 电视或平面媒体转播或刊登美女赛事，最初目的就是不能错过一个新闻素材，之后就是获得更多的受众市场，在提升媒体本身关注面的前提下，以获得更多的广告商的青睐。 业内人士分析，抓住这类赛事做长篇累牍的报道，往往能在短时间内抓住更多的有购买力人群的眼球，为媒体本身发展累积声势。 当然，拥有电视转播权的电视台的收益可能更加直接，它不但可获得当日的绝对多数的收视率，还可以制作节目用于出卖等。据统计，世界小姐大赛近几年的观看人数均在20亿人左右，如此高的收视率给电视台提供了一个很好的盈利机会。;三亚的美丽事业 三亚旅游经济飞速发展的时期，恰巧与新丝路移师三亚的时间重合，不得不令人惊服于美女大赛创造的眼球效益。据统计，三亚市2000年旅游人数为206万，2001年为240万，2002则达278万。以三亚最著名的景区鹿回头和天涯海角为例，门票收入从1997年的3000多万元猛增至去年的近1亿元。 　　 据说，海南三亚市市长陈辞曾经放言，“哪怕不赚钱，都是值得”。三亚看重的是赛后效应，将选美赛事作为一种城市营销的手段，以赛事累积无形资产，并使这些无形资产转化为旅游、房地产等产业价值。 “美女效应”成功地吸引了全世界的注意力，为三亚带来了极高的知名度，赋予了三亚旅游地产的新卖点，在得天独厚的大自然美好环境基础上，增添了美丽人格的魅力，“世界各地的游客沓来分享”美丽盛宴，全国各地的投资者也把“美丽”