母婴产品发展趋势调研概论.pdfVIP

母婴市场发展趋势调研 目录 一、 前言、中国母婴市场的发展规模及前景……………… 二、 国内妇婴产品市场发展规模和前景分析………………. 三、 广州母婴市场的发展规模及前景分析…………………… 四、母婴用品市场分析…………………………………………………… 五、 区域商圈主要竞争对手分析…………………….……………… 六、 投资收益测算分析…………………………………………………… 七、 结语………………………………………………………………………….. 1 一、前言、中国新生儿出生情况调查： 目前国内3 亿多母婴中，8000 万城市母婴每年在购买用品上要花掉 320 亿元，再加上 2.5 亿农村 母婴的用品消费，每年国内母婴的用品消费在 500 亿元以上估计到 2010 年，中国母婴用品年消费额 有望超过 1000 亿元强大的数字蕴含着母婴用品的巨大市场，巨大的市场必然蕴含着巨大的商机和强 大的利润空间。 国家人口计生委曾表示，自 2006 年开始，中国进入了第四波人口生育高峰，每年新增宝宝数量 在 2000 万左右。按照新生儿出生数量进行累积计算，目前全国 0 至 6 岁婴幼儿数量约 1.08 亿，高峰 期预计将持续到 2016 年。 统计显示，自 2000 年以来，中国婴童经济便以年增长率超过 30%的高速度在“奔跑”，目前中国 已经成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国。据婴童行业协会权威测算，目前婴童消费占到家庭 总支出的 30%，2010 年整个婴童市场规模已经达到 9000 亿元。 二、国内妇婴产品市场发展规模和前景分析 中国是一个人口大国，根据权威机构的统计：我国大陆0－3 岁婴幼儿大约在 7000 万左右，其每 年的新生儿约在 3000 万左右，国内一对夫妻生育一个婴儿，刚生下的婴儿给家里带来无限的快乐，全 家视为掌上明珠，使他（她）们成为家中的小皇帝，小公主。6＋1 （爸爸妈妈、外公外婆、爷爷奶奶） 的养育模式，直接导致母婴市场消费能力的剧增！随着现代家庭的物质生活越来越充裕起来，多数父母 更关注重精神生活，对能体现爱子情深的“情感型”婴幼儿纪念品消费需求愈发迫切。婴幼儿纪念品市场 将是永恒的市场热点，是一个崭新的朝阳行业，其市场空间巨大，发展潜力之深是许多行业不可比拟的。 国家统计局相关数据显示，中国年均出生人口是 1500万到 1700万。一个妈妈从怀孕到孩子 6 岁 上学，这 7 年正是母婴市场的黄金时间，取人均年出生平均数 1600万乘以 7，得出大约有 1.1亿个孩 子或者说有 1.1亿个家庭是母婴市场的买方。如果平均一个家庭一年在孩子身上的开销是 5000 元，那 么这个市场的容量就有 5500 亿元，而据有关调查表明，中等城市的新生儿每年消费在 6000 到 1.8万 元之间。 中国婴童产业研究中心的最新数据表明，近几年婴童市场保持 15%左右的高速增长，2011 年中国 0 岁到 12岁的婴童市场总规模约 1.15万亿元左右，2015 年婴童市场将达到 2 万亿元的规模。 有关专家指出，婴幼儿用品产业将是我国一个新的经济亮点。根据 2008 年国家统计局公布的统计 公报，2009 年全国出生人口为 1647 万人。有关专家预测，中国已开始进入一个新的人口生育高峰期， 在 2016 年以前，人口增长将保持在每年 1600 万至 2000 万的水平，将出现一个庞大的需求群体。中国 社会科学院一位社会学家分析指出，与前几个高峰期不同的是，这个生育高峰期的主要群体是改革开放 2 初期出生的一代独生子女，在经济社会不断开放的环境中成长，他们的思绪方式、受教育程度、生活观 念以及消费观念和父辈差异很大。这决定了他们在孩子成长的花费方面表现出两个特点：一个舍得花钱； 二是花钱趋向越来越重视婴幼儿的素质教育，从而带来一个全新的母婴用品市场前景。 这个全新的母婴用品市场前景到底有多大？有研究显示，按照目前新生儿的出生数量进行累积计 算。0 至 6 岁的婴幼儿数量为 1.08 亿。以平均每个孩子花销 5000 元进行概算，0 至 6 岁婴幼儿用品市 场的远景容量为 5000 亿元。统计显示，中国每年出生的城市新生儿为 350