文明标语与公益广告.ppt

文明标语、公益广告、主题词与关键词 高考题例 考场连线： 1.语气生硬，不够和善 2.?语带威胁，面目可憎。 4.?丑化别人，令人反感。 1．从对象名称入手 ——很多广告语直接从产品的名称产生联想，直接或间接地将产品的名称纳人广告语中，从而形成广告语。 【例1］天天美王天天美。（美王产品）这是“美王”系列 2．从对象特征入手 在广告语的编拟过程中，有时还要从产品的特征人手，观其特征，联想出广告语。 【例2】舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家（舒肤佳护肤品） 3．从对象功能入手 广告语的编拟还可以找产品的功能这个结合点。从其功能入手编拟广告语是广告人常用的一种思维方式。 【例3】不“打”不相识。（某打字机） 为中国奥运写一个公益广告。 马上就要高考了，请你为高考写一个公益广告。 课后练习 鼓浪屿是我市著名的旅游景区。请根据自己的游览体验或阅读与之有关的诗文的感受，参考下面例句，为鼓浪屿拟写一则宣传语。 例句① 桂林：桂林山水甲天下 例句② 黄鹤楼：登黄鹤楼，事业更上一层楼。 例句③ 杭州宋城：给我一天，还你千年。 鼓浪屿：_____________________ * 公益广告指不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。 公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚，营造和谐的社会氛围。 公益广告与文明标语概括说 马来西亚柔佛市的交通安全广告： 阁下驾驶汽车，时速不超过30里，可以欣赏到本市的美丽景色；超过60里，请到法庭做客；超过80里，欢迎光顾本市设备最好的医院；超过100里，请您安息吧！ 经典欣赏 美国伊利诺州的交通安全广告更是别出心裁： “开慢点吧，我们已经忙不过来了！ ——棺材匠” 您的健康，是天大的事。 赏析：这是天大制药公司的广告。在今天的这个世界，什么都可以得，但千万不能得病。健康，的确是天大的事情。（一语双关） “要想皮肤好，早晚用大宝。” “早晚”——“早晨和晚上” “迟早”。一箭双雕，既强调了“大宝’’的重要，早晚都要用，又显示了自信，相信顾客迟早会用上“大宝”的。 臭名远扬，香飘万里。 ——王致和臭豆腐 这则广告从人的切身体验入手，用对比的手法、整齐的句式，生动地表现了王致和臭豆腐闻起来奇臭无比，吃起来浓香绵绵的特点。 请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10-20字之间）（2004全国Ⅰ） 说好普通话，方便你我他；推广普通话，沟通你我他。 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。 让普通话不普通，让平凡人不平凡。 推广普通话，靠你，靠我，靠大家。 说好普通话，“知音”遍华夏。 说字正腔圆普通话，做温文尔雅文明人。 天不怕，地不怕，就怕不会普通话。 走到人前必讲话，讲话必讲普通话。 今年过节不说话，要说就说普通话。 生活中有一些标语有悖常理,请将下列标语改得合情合理。 1、 路边小店：“吃饭补胎”。 2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。” 3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触摸， 一触即死，违者法办。” 4、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪； 养儿不读书，就像养头驴。” 改：提供饭菜，修补车胎 改：把青山留下，把火种带走 改：生命最可贵，电线不可摸 改：生儿养女，读书明理 或：儿女都读书，聪明不糊涂 上海浦东新区浦东大道两侧的旗帜： “垃圾分类，从我做起！”自己倒先成垃圾了！ 湖南某县的生育计划标语：“谁不实行计划生育，就叫他家破人亡！” ①营造气氛： ②主题鲜明，凸显目的： ③形象生动：让人耳目一新,写作时可运用修辞，以吸引人,最好能注意押韵，以便于记忆 。 ④语言凝练：主题鲜明，语言简洁 ⑤体现尊重：对象，谦敬； 公益广告与标语的要求 请看2003年高考语文全国卷第25题： 仿照示例，改写下列两条提示语，使之亲切友善、生动而不失原意。 提示语：（公园里）禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。改写为：除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下。 （1）提示语：（教学楼）禁止喧哗，不许打闹。 改写为：＿＿＿＿＿＿＿ （2）提示语：（阅览室）报刊不得带出，违者罚款。 改写为：＿＿＿＿＿＿＿ 教学楼内不说话，没人把你当哑巴。 这里的报刊，你有看的权力，但没有带走的权力，否则罚款。 喧哗要罚款，打闹进政教。 有问题的参考答案示例： 当你偷偷拿走报刊的时候，不要忘了还有一双眼睛在盯着你，同时，有一只写着“罚款”的手伸向你。 要么把报刊留下，要么把钱包留下