蒙牛精选牧场寻找MoonMilk.PDFVIP

蒙牛精选牧场“寻找Moon Milk“  广 告 主：蒙牛  所属行业：乳品  执行时间 ：2016.5.19-2016.6.23  参选类别：创意类 背景目标 背景目标 • 营销背景 在竞争激烈的中高端牛奶市场中 ，品牌概念同质化严重 ，面对同样以品质、安全为概念的竞品 ， 蒙牛精选奶急需全面强调自身差别化优势 ，将支撑品牌概念的 “一包一码可追溯”的独有技术内 容深入推广 ，让消费者在体验该技术的过程中 ，切实感受到 “看见真实品质”的品牌概念。从而 成长为消费者心中的高端品质代表之一 ，逐渐占领品质高地。 • 实现目标 结合独立日电影基本背景 ，让消费者在一系列互动中 ，了解并体验到精选奶特有的一包一码可 追溯的技术 ，强化精选奶“看见真实品质”的概念 ，同时赋予品牌以技术支撑品质的科技感。 洞察策略 洞察策略 • 洞察 随着科技、文化的不断发展碰撞 ，各种有关太空探索的文化概念、科幻大片等相继迸发 ，不 断激发民众的好奇与关注 ，并逐渐掀起一股全民范围内关注太空探索的热潮。 精选奶的目标受众为25-35岁年轻的中高收入人群 ，他们个性独立 ，紧追时尚主流 ，时时关 注热点内容或娱乐内容。 • 策略 借势 《独立日2》电影IP ，围绕时空背景 ，打造 【Moon Milk】太空牛奶悬疑概念 ，通过H5 互动 ，引导消费者揭秘Moon Milk ，探索产品背后“一包一码可追溯”的独有科技 ，最终了解 到现实世界中蒙牛精选奶的真实品质。 媒介执行 媒介执行 第1步 制造事件 引发话题 利用Social媒体制造神秘有趣的事件 ，多媒体平台进行话题炒作 ，持续发酵Moon Milk概念 ，引发用户对 《独立日2》Moon Milk 的好奇与关注 ，吸引用户参与H5互动。 第2步 引导用户 揭晓悬疑 通过H5互动带领用户 ，逐步揭秘 Moon Milk 并探索产品背后的一包一码、云端牧场 等数字科技 ，深刻理解“看见真实品质”的品牌概念。 媒介执行 寻找“Moon Milk”HTML5创意执行 互动H5抛出“来自月球背面的神秘讯号”——ESD基 地指挥官David Levinson亲自发来任务请求 ，帮助 寻找遗失的重要补给物资“Moon Milk”。把产品核 心卖点融入电影的衍生剧情 ，在H5互动过程中 ， 植入精选牧场“一包一码可追溯“ 环节 ，从而增强消费者对精选 牧场产品的体验 ，并充分接受 产品看见真实品质的品牌主张。 媒介执行 利用手机陀螺仪技术实现360度 全景观看。用户旋转手机 ，在外 太空中瞄准目标 ，捕获遗失的 Moonmilk。 媒介执行 捕获成功 ，在启动物资检验环节 中 ，植入蒙牛精选奶可追溯功能 ， 将牛奶来源、生产环节、牛奶指 标等相关内容清晰展现出来。 媒介执行 产品编号： 牧场名称： 工厂名称： 蛋白质含量：3.2g/100ml 2D01118:21 蒙牛精选牧场– 衡水牧场 衡水工厂，3号生产线 脂肪含量：4.0g/100ml 生产日期：2016年6月16 日 媒介执行 • 用户在互动过程中可以充分 体验到“一包一码可追溯”功 能 ，深刻理解蒙牛精选奶“看 见真实品质”的品牌概念。 • 通过互动平台及奖励机制为