网络广告的博弈与监管.pdfVIP

安徽农业科学.Joumal of Anhui A伊. Sci. 2∞8.36 ( 11 ) :4724-4725 .4727 责任编辑李菲菲责任校对况玲玲 4骗者按 目前，在全社会加快建设社会主义新农村的影响下，农产品的生产和销售也受到极大的重视。随着网络的普及，飞 1在农产品销售方面除了通过传统的媒体进行宣传外，网络广告也逐渐成为其一种重要的宣传方式。该文从博弈的角度对官 在网络广告对产品的市场占有率进行了分析，其结果也为农产品的销售宣传提供了参考借鉴。 i 网络广告的博弈与监管 夏高 (上海交通大学安泰经济管理学院，上海2棚30) 摘要 网络广告已逐渐成为消费者了解商品价格、特性与种类的重要信息来源，其宣传的力皮影响着消费者的选择;但过分依赖网 络广告不仅可能将企业自己带入绝境，还会侵害到消费者的利益。从博弈的角度分析企业网络广告和市场占有率之间的关系，陷入 网络广告恶战的原因，并对网络广告监管提出一些建议。 关键词博弈分析;市场占有率;网络广告监管 中图分类号 G250.73 文献标识码 A 文章编号 0517-6611(2∞8) 11-04724-02 Discussion on tbe Intemet Advertisement Game and Its Administration XIA Yu (Antai College of Economy and Management.Shanghai Ji皿tong University. Shanghai 2α)()30) Abstract The intemet advertisement is gradually b配oming a 回urce for customers to get the information of the product price.specialty and category .And the intemet advertisement s impact on buying decision is deep.However.the intemet advertisement 唱busing can destroy the com阳呵.s benefits and also hurt the customers.Under game theory.in the p叩er the relationship of internet advertisement and the product market share,and al80 the reasons for internet advertisement war were analyzed.Finally ,80me suggestions for administration were given. Key words Game theory; Market share; Intemet advertisement administration 1 网络广告的需要及博弈分析 其中， 5=俨i 企业的市场占有制=鸟为网络广告投 i qY 在现代市场经济中，竞争日趋激烈，经常表现为在若干 个大公司间进行的激烈角逐。对于这些大公司而言，单纯依 入费占产品销售额的比率扮9=鱼_， L二为只有 i 做网络广告 ðli q 赖传统的竞争手段己很难在竞争中取胜[IJ。广告是企业联系