媒介专员月度总结模板10.ppt

目录 总结 重点项目一：iGame 项目 人力成本 广告成本 执行效果 总结 30% 无 在网络媒体上，有关iGame 项目报道上占据总报道数量的20% ，以最新发布并上市的5系列产品为主，突出iGame 高端显卡定位，另外，对像260+、275产品做相关报道，巩固并突出研发技术 1. 在网媒和平媒上，iGame 项目都得到了重点体现 ，伴随着ATI 5系列新品发布，我们的iGame 5870 5850 5750等，都得到了全面的曝光，但由于我们产品输出较晚，比起其它竞争厂商，我们的宣传报道也稍晚一筹； 2.亮点：新品iGame 4890平媒重点资源争取较好，特别是微型计算机上 3.经验总结：善于挖掘产品技术卖点，并成为宣传报道的支撑点；做好提前规划，特别是在平媒上。 网络媒体上，iGame 项目重点资源争取，如头条、焦点图等，占据总宣传的10%，主要以新品上市为主，如iGame 5870 平面媒体报道主要以新品iGame 4890 冰封骑士 为爆发点，重点突出SPT 超量镀银技术，展示七彩虹的研发实力，提升七彩虹品牌形象 重点项目二：显卡十周年项目 人力成本 广告成本 执行效果 总结 50% 27500 显卡十周年项目有关报道，在网络媒体上占据总报道数量的60% ，主要以十周年论坛活动相关报道为主，除我们提供稿件之外，媒体配合，如论坛相关文章推荐到首页等，加大了项目报道数量 小结：对显卡十周年话坛活动进行跟踪报道，在数量和质量上的把握达到预期目的；特别是一线媒体活动进展效果明显，如ZOL、驱动之家，各网友积极参与，使得【10年】字样，占用了大部分论坛资源，并引起网友的热议； 但是，像部分媒体论坛，活动热度不够，如电脑新生代、玩家堂，需降低要求，加强活动的宣传，鼓励网友积极参与 2.亮点：.对于网友参赛文章，进行了合理利用，在各媒体端进行宣传报道，并争取了焦点资源 3.经验总结：活动规划（明确活动目的、了解媒体、制定方案、活动预热、进行、跟进、效果反馈、预期目标） 在网络媒体报道质量上，基本争取了媒体的重点资源，占据了总宣传的60%, 主要以论坛活动前期预热、活动开始通告、优秀网友文章选登等几方面进行 平面媒体上，考虑其时效性，未开展相关活动，主要以简讯报道为主 竞争对手 分析 背景简介：AIB成员，大师兄为讯景(XFX)，景钛和讯景一样也是来自松景集团(PINE)， 2009年6月成立，专门经营基于AMD-ATI显示芯片的显卡业务；在理念上，景钛显卡采用了源于未来设计的概念，据说全系列的设计来自于公元2118年，务求给玩家带来超越时空界限的视觉享受。通过口号“引爆人类视觉”，他们从实际应用、做工外形，还是包装设计上都始终坚持一个理念，就是要满足最苛刻的玩家的视觉需求 宣传重点：重点宣传ATi 5系列产品；论坛活动：显卡征名 宣传效果：ATI新品发布后，引起所有人的关注，而景钛第一时间抢先发布出相关产品，如产品测试、到货行情等，占据媒体重点资源，也抢占了消费者心智，对品牌宣传起到了很好的推动作用 宣传策略：1. 广告较少; 2.重点进行线上宣传,抓住新品热度全面报道,走科幻路线 3.论坛活动形式 借鉴：宣传的时效性 媒体 媒体分析 IT168 刘志维 媒体：IT168 成立十周年！显卡频道改版 人物： 姓名：刘志维 职业：IT168 行情兼新闻编辑 爱好：游戏、电影 性格：热情、和善、善于分析问题 写作风格：关注用户，擅长写市场分析类的行情文章，喜欢写游戏试玩类测试 如： 前途一片大好!5000系列显卡走势预测 /a2009/1029/800/000000800062.shtml 沟通：目前彼此沟通顺畅，对我们在IT168上宣传起到了积极推动作用，他对行业内及竞争媒体比较关注，经常会向厂商打探一些信息，但同时也会提供一些厂商信息，来资源互换！和他沟通最有效的沟通方式：聊聊行业信息，聊聊八卦 评测产品 9月评测产品 10月评测产品 过期的评测产品 网络媒体 13 6 15 平面媒体 1 2 1 小计 14 8 16 合计 38 产品过期率：42% 评测文章率：52% 产品送测 依据来源——2009年送测产品表 AMD网吧试用12片 目录 计划 目标媒体 人力成本 目标分解 方法 电脑报 20% 加强七彩虹显卡在电脑报每期数量上的曝光，争取期期有 1.及时向对方提供需要发布的稿件，尽量提供有热点的新闻 2.与深圳客服保持沟通 3.和编辑保持沟通，提出稿件的重要性，引导其重视 加强七彩虹显卡在电脑报上质量的曝光，争取每月一至两篇 1. 提前规划，如新品发布，可抢先安排测试，争取好的资源 2.保持 与编辑的日常沟通，关注对方在