从报纸到网络——看新闻标题制作的演变.pdfVIP

YEWUYANTAO 业务研讨 从报纸到网络 看新闻标题制作的演变 ◇顾 宝平 如今，在报纸作为受众主要 承担了全部的吸引读者阅读的重 示，但实际上前句为引题，后句为 新闻信息来源的同时，网络作为 任，因为大量新闻信息的存在，使 主题。 新的新闻传播平台，以其强劲的 网络势必只能简明扼要地以列表 从字数长短看，网络以海量 发展势头登上历史舞台。作为一 的方式把新闻标题呈现在主页面 信息为重要特点，主页面要安排 种全新的传播手段，网络新闻源 上，网络新闻主页面就成了一片 尽可能多的标题，此外，电脑屏幕 于传统媒体，又超脱传统媒体，并 标题的海洋，要从众多的新闻中 的阅读使眼睛更容易疲倦；因此 逐步形成了自身的规律。因而，如 突出来，吸引读者点击，靠的就是 网络新闻标题的字数比报纸要求 何真正适应网络本身的传播特点 标题的出彩。如果标题吸引不了 更加严格，一般单行标题不会超 来发布新闻，就成为迫切需要研 读者的点击，那就意味着新闻传 过13个字，如8月15日重庆青 究的问题。本文拟从标题制作的 播的失败。因此，网络新闻标题的 年报一则社会新闻的原稿标题为 角度，从标题的功能、内容和形式 制作比报纸新闻标题的制作对一 “重庆40岁高龄产妇工地厕所内 上的特点谈谈网络新闻标题与作 条新闻来说显得更加关键。 意外产下双胞胎”，而新浪网精简 为传统媒体代表的报纸新闻标题 为“40岁高龄产妇厕所内产下双 制作的演变情况。 二、形式的演变 胞胎”。如果内容太复杂，标题则 分成两句话，每句话也是十个字 一 、 功能的演变 从标题的结构看，报纸常见 左右，如8月 14日新浪网上的 的标题有引题+主题、主题+辅 “抱狗上车遭拒载纠集帮手打伤 一 般而言，报纸的新闻标题 题及引题+主题+辅题的形式。 司机”。 具有概括新闻内容、评价新闻的 在这些形式下，不同性质的标题 从语法结构看，报纸新闻的 意义、吸引读者的注意、美化新闻 会分行展示，因此报纸新闻的多 标题更讲究艺术性和完整性，因 版面这样四个主要功能。也有人 行标题是很常见的。而网络新闻 此对语法和修辞都非常注意。而 说，“标题是新闻的眼睛”，因此对 是以标题点击的方式进入阅读 网络更多的是适应年轻人的海量 于任何新闻来说，标题都是相当 的，为了浏览和点击的方便，也因 信息需求，这些人思维活跃、应映 重要的。然而，对于网络新闻来 节省页面空间，网络新闻标题一 敏捷、接受能力强，更讲究效率， 说，标题的“吸引读者注意”功能 般只有一行。如8月16日海峡都 习惯于以很快的速度浏览感兴趣 的重要性则更加突出。因为报纸 市报 “武警战士救出落水母子溺 的或对自己有用的东西，因此以 的标题和正文、图片是同时平面 亡至死仍保持托举姿势”，而新浪 压缩信息的形式出现的标题最能 地呈现在一起的，标题固然以其 网转载后的标题则为 “武警战士 适应他们需要。这样，网络新闻标 更大的字号和不同的字体首先映 救出落水母子溺亡”，只取了主题 题为了做到简明扼要，可以只求 人眼帘，但整个新闻是和标题是 而舍了辅题。如果有引题和主题、 简短表意而对语法不作严格要 连成一体的，有些读者会被图片 主题和辅题的搭配，网络新闻标 求。事实上，在网络新闻标题制作 吸引或在对正文的一瞥中发现自 题也都是放在一行，两种标题之 中，在不影响意义传达的情况下， 己的兴趣所在，因此吸引阅读的 间用一个空格键隔开，如8月 16 省略句是经常使用的。如8月16 任务并不仅仅在于标题。而网络 日人民网“赡养费惹争端 儿媳儿 日解放日报要闻版上的 “卷里