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2017-06-25 发布于江苏
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视频广告中的多感视觉表达

第卷第期装学报 8 2 Vol.8 No.2 年月 2016 4 Packaging Journal April 20 16 doi :10.3969/j.issn .1674-7100.2016.02.0 14 视频广告中的 “多感”视觉表达李湘皖（深圳信息职业技术学院数字媒体学院，广东深圳 518172 ）摘要：商品视频广告中运用视觉语言进行嗅觉、听觉、味觉、触觉感官的“多感”综合表达，可使观众立体地感受商品的特点和效果。“多感”视觉表达所塑造的立体生动的商品形象能影响观众情绪，使观众对该商品留下深刻的印象，从而产生购买欲望。以魔音耳机、Fage 无脂希腊酸奶、三星N ote 系列手机、 Impalpable 香水、东芝LED 灯泡为例，分析了以不同卖点为定位点的商品视频广告运用“多感”视觉表达时所使用的视觉语言载体，并分析了其所达到的效果。关键词：视频广告；“多感”；视觉表达中图分类号：；文献标志码：文章编号：1674 7100(2016)02 0071 06 J524.35 G206.2 A - - - “ ” Multi-Sense Visual Expression in Video Advertisements LI Xiangwan （，，，） Digital Media Department Shenzhen Institute of Information Technology Shenzhen Guangdong 5 18172 China ：“ ” ’ Abstract Multi-sense visual expression in commercial ads could deliver the commodity s features and effects by ’ integrally appealing to all kinds of human senses like smelling, hearing, taste and touching. The commodity s image “ ” produced by this multi-sense visual expression could emotionally influence the audiences by deeply impressing them “ ” to arouse their purchasing desires. Examples of visual language delivery of multi-sense commercial ads such as Mon- ster headphone, Fage nonfat Greek yogurt, Samsung mobile phones, Impalpable perfume a