整合营销传播在成都卷烟厂的应用研究.pdfVIP

效果的最大化，从而提升企业的核心竞争力，有利于企业的长期和可 持续发展。营销传播的战略整合就是以消费者为焦点、以营销为龙头， 涉及组织内部的财务、技术研发、生产制造等部门，以及外部各相关 利益群体，以实现组织战略目标为目的的全方位的整合。要实现企业 的跨越式可持续发展，营销传播的战略整合是必由之路。 长期以来烟草行业实行专卖制度，国家对烟草的原料、生产、销 售等诸环节都实行了严格的控制，烟草企业也因此受到国家的保护和 扶持。然而WTO之后外国烟草企业和品牌终究会进入中国市场，到 那时，中国的烟草企业如何与烟草巨头相抗衡?为此，中国烟草行业 实施了以“大企业、大品牌、大市场”为特征的改革。成都卷烟厂如 何才能因应形势的变化，抓住这难得的机遇，练好内功，迅速发展壮 大，成为居于行业前列的排头兵?成都卷烟厂的营销体系是否能与这 一战略目标相适应?本文的选题正是研究如何运用整合营销传播对 成都卷烟厂进行营销流程、营销模式甚至管理模式的整合，以提高企 业的营销能力和管理水平，从而提升企业的核心竞争能力。 随着《烟草控制框架性公约》的签署和生效，烟草企业的市场营 销活动将受到越来越多的限制。探讨烟草企业在新的营销环境条件下 如何应用整合营销传播理论，实现各种营销方法和手段的整合，以达 到最佳的传播和沟通效果，无疑具有很强的现实意义。 本文使用多种常用的工具对成都卷烟厂及其营销系统进行了详 细的分析，并考察了现有的品牌和产品，给出了下列建议：建立跨部 门的营销传播机制；尽快建立统一完整的消费者数据库；建立科学的 营销传播评估体系；加强宣传和培训，使整合营销传播真正在成烟落 地生根。 研究目的： ／探讨中国烟草企业应用整合营销传播理论所面临的问题和挑 战 ／通过对成都卷烟厂总体发展战略和营销管理现状的分析，提 出成都卷烟厂应用整合营销传播理论的相应对策 关键词：整合营销传播 消费者 烟草行业 市场营销 成都卷烟厂 Abstract Withthe of and ofscienceand progesssocietyimprovement technology inthefieldofinformation businessenvironmenthas especially technology,the alot．Itsnot todedicate its fora changed intelligent maximizingprofitcompany．Firms shouldbuildandmaitain withtheStockholdersand goodrelationships Intez?est theirsustainable communicationactivitiesof Groups(SIG)for development．The firmswhichaimtoenhance and ofstockholdersandinterest understandingreliebilty havebecomea of must-be—done．The Corn· dailyjob Integrated groups Marketing ofall communicationbeenfavoredmore -munications(IMC)，entirtyact