第三章 SCP分析范式.ppt

Industrial economics 第三章 SCP分析范式 内容提要? 哈佛学派和芝加哥学派的主要观点及其比较 SCP分析框架的基本内容 市场结构的主要影响因素与计量 对企业市场行为的分析 第一节 产业组织理论概述 产业组织 是指同一产业内部企业之间的组织或市场关系，主要研究企业之间竞争、垄断和规模经济之间的关系和矛盾。 一、哈佛学派的产业组织理论 哈佛学派产业组织理论的主要内容 1959年贝恩的《产业组织》一书的出版标志着产业组织理论的形成。此后以哈佛大学为中心形成了正统的产业组织理论体系，被称为“哈佛学派”。由于哈佛学派强调市场结构的作用，又被称为“结构学派”。 2、提出了“集中度——利润率”假说 3、主张采用企业分割、禁止兼并的方法改善结构从而改善市场绩效，因此20世纪60、70年代美国对一些大企业相继提起反垄断诉讼。 哈佛学派SCP范式的缺陷： 使用经验研究，缺乏明确的理论依据； 对大企业的成长与产业集中趋势的解释缺乏说服力； 单向的逻辑决定关系与统计结果之间不能完全对应； 二、芝加哥学派的产业组织理论 芝加哥学派产生的背景 1、20世纪70年代后美国一些优势产业的国际竞争力下降； 2、对大企业的反垄断调查和诉讼结果导致公众的置疑， 3、“哈佛学派”的理论缺陷 哈佛学派与芝加哥学派的比较： 1、在方法论上存在差异； 2、在SCP三者的逻辑关系的认识上存在分歧； 3、在相应的政策主张上存在分歧； 三、新产业组织理论 第二节 市场结构 市场结构 表示企业市场关系的特征和形式 市场结构的基本类型 完全竞争 完全垄断 垄断竞争 寡头垄断 贝恩分类法和植草益分类法 市场结构比较 （一）市场集中度 市场集中度：在特定市场上买方或卖方具有的相对规模结构。 1、厂商集中度（0～1）： 产业集中度指标的特点 测量非常简单可行； 未考虑产业内企业规模的分布情况； 无法反映产业内几个大企业之间的相对规模情况； 无法反映市场份额和产品差异化的变化情况； （二）产品差别化 产品差别化 同一产业内不同企业生产的同类产品，由于在质量、款式、性能、销售服务、信息提供和消费者偏好等方面存在差异，从而导致产品之间替代不完全的状况。 简单地说，产品差别化是消费者认为产品之间存在差异。（卡尔顿和佩罗夫，1998） 产品差别化的分类 1、水平差别化：不涉及价值判断 汰渍（Tide） 奇尔（Cheer） 格尼（Gain） 达诗（Dash） 波德（Bold） 卓夫特（Dreft） 象牙雪（IvorySnow） 奥克多（Oxydol） 时代（Era） 2、垂直差别化：与价值判断有关 3、服务差别化 4、信息差别化 5、促销差别化 6、策略差别化 差别化的计量方法 需求交叉弹性 广告密度 （三）进入障碍（壁垒） 产业经济学理论中对进入壁垒含义的理解存在分歧，许多研究者从各自的研究视角给出了不同的定义 。 20世纪40年代梅森(Mason)和贝恩(Bain)等人 ：进入壁垒是指在一个产业中在位企业拥有的相对于进入企业的优势，从而使在位企业可以持续地把价格提高到最小平均成本以上，而又没有引起新企业进入这个产业。 施蒂格勒(George J. Stigler) ：进入壁垒是新企业寻求进入某一产业时必须承担的、高于已有企业的生产成本 （一）结构性壁垒 4、产品差别化壁垒 在位企业以专利或技术秘诀形式拥有在优良产品设计方面的有效控制权； 在位企业在长期经营过程中在定价和销售服务等方面所树立的良好声誉； 在位企业通过广告宣传以及对销售渠道的控制； 在位企业和新进入企业的产品质量的信息对消费者存在着不对称性； 5、网络效应壁垒 网络效应即消费者数量的增加将提高消费者的效用水平，从而增加消费者对该商品的需求。 直接效应：消费某一产品的用户数量增加而直接导致使用价值的增大 间接效应：随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多进一步吸引更多消费者 （二）策略性进入壁垒 1、过度生产能力的投资 2、学习效应 随着企业生产的累计产量的增加使生产效率提高，从而导致单位成本下降。 3、提高竞争对手的成本 垂直一体化 利用政府管制 利用产品的互补性和配件生产 提高工资和投入品的价格 4、影响产品的需求结构 产品扩散 提高转换成本 利用长期契约