旅游企业投资与管理第二章.docVIP

第二章 旅游企业投资环境 1、环境：相对于特定分析对象的外部系统，它与特定的分析对象密切相关，但不属于该对象本身。 2、旅游企业的投资环境：指影响和制约旅游企业投资活动整个过程的各种相互联系、相互影响、相互制约的外部条件总和。 第一节 投资环境的内容 投资环境：是一个多主体、多层次、发展变化的多维结构系统。它由影响投资活动的多种环境因素组成。 旅游企业的投资环境：可概括为政治与法律环境、经济环境、社会与文化环境、技术环境、生态环境。 政治与法律环境 政治法律环境指法律、政府机构的政策法规以及各种政治团体对旅游企业的投资活动所采取的态度与行为，其中还包括一些对旅游企业的投资活动所采取的态度与行动，其中还包括一些对旅游业有重大影响的政治事件。 政治环境 旅游企业投资的政治环境因素可归纳为：（1）政治制度及政治体制；（2）政府行为与效率；（3）政治局势稳定性；（4）相关国际政治状况。 稳定的政治环境有两个特征：政治生活的有序性和连续性。 政府是政治环境领域的关键角色，其关键作用体现在：第一，在大多数情况下，政府会倡导或实施对企业投资经营业务产生影响的政治活动，对经济实行一定程度的干预，对经济发展的速度、方向和规模进行控制和调节。第二，政府及行业主管部门的行政管理体制与行政管理措施是旅游企业投资信心和投资效果的重要保障，这包括对旅游企业投资及运行能否简政放权，政企职责是否分开，是否具有高效率的办事机构与高素质的办事人员等。 法律环境 旅游企业投资的法律环境可归纳为一国法律的完备性、仲裁的公正性、法制的严肃性等机制因素。包括国家立法机关和政府颁布实施的各种法律、法规及其稳定性与执行的严格程度。 国家对投资的态度及所采取的鼓励、保护和限制性政策措施都是以一定的法律形式表现出来的。 国家或地区政府通过对企业的投资范围、股权安排、资本抽回、利润汇出、税收等方面的法律规定来表明对企业投资的态度。 随着社会的发展与进步，社会环境保护意识越来越强烈。环境保护法在一定程度上制约着企业投资行为。。 法律直接或间接的与旅游企业的投资活动有关，对投资活动产生影响。一方面，法律保护旅游企业在投资活动中应享受的正当权益；另一方面，法律也监督和制约旅游企业的投资行为。 经济环境 旅游企业投资的经济环境指与旅游企业投资经营密切相关的直接因素，包括各种经济条件、经济特征、经济联系等客观因素。是影响投资活动的众多因素中的最基本、最重要的因素。 旅游企业投资活动的经济环境因素，可划分为宏观经济因素和微观经济因素。前者指国民经济的整体发展状况和中央政府的宏观经济政策，是对各类投资普遍发生作用的各种间接经济因素，是从事经济活动的基本条件。后者是指对不同投资项目的生产经营和获利水平发生直接作用的各种直接经济因素。 旅游企业投资活动的经济活动，必须考虑的方面：（1）经济制度和经济体制；（2）经济政策；（3）对外经济状况；（4）经济发展水平；（5）经济基础设施状况。 经济环境的稳定将会大大降低投资风险。投资者可以主要通过考察通货膨胀率及其变化趋势、财政赤字规模、货币发行量来评价和预测经济的稳定性。 Ps：一般而言，通货膨胀率低于5%，预算赤字水平保持在国民生产总值的3%以下，货币发行量在国民生产总值的2.5%以下的经济可视为一种稳定的经济。通货膨胀率保持在3%-5%的水平是可取的，超过两位数可视为严重通货膨胀，超过35%则视为恶性通货膨胀。 社会和文化环境 社会文化：是人类社会独特的生活方式，即一代又一代延续下来的独特的思维方式、观念、感情、信仰与行为。 旅游企业投资的社会和文化环境是指一个国家和地区的民族特征、文化传统、价值观、宗教信仰、教育水平、社会结构、风俗习惯等情况。 社会文化环境对旅游企业投资活动的影响：首先，社会文化环境的差异往往成为决定旅游项目投资能否成功的重要因素。其次，文化背景决定了当地普遍的社会态度、思想观念和行为规范，它们影响着投资者与当地政府、组织和个人交往方式及交往途径。 技术环境 技术环境指一个国家的技术水平、技术政策、新产品开发能力以及技术发展的动向等。科学技术的革命性成果极大的改变了社会生产方式、生活方式乃至人口结构。 技术环境变化的新趋势之一就是信息技术的快速发展。 信息技术的发展不仅使信息产业占国内生产总值的比重不断上升，而且改变了企业的组织结构和市场营销方式。信息化使组织机构进一步扁平化和网络化。 信息技术在旅游业得到广泛应用，饭店成为应用高科技集中的领域，如商务中心、快捷房内入住、结账服务、电视电话会议、电子门锁系统、智能化建筑等。 生态环境 生态环境是生物的个体、种群或群落所在的具体地段环境，包含生物所必需的生存条件以及其他的生态因素。包括气候条件、土壤条件、生物条件、人为条件。 旅游企业投资的生态环境与旅游企业投资和管理活动有关，制约着