人力资源管理师三级基础知识---现代企业管理1.pptVIP

* * * * * * * * 三、市场营销策略 （一）产品策略 1、产品组合策略 产品是指能够提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物。 附 加 产 品 有形产品 核心产品 * * 　 产品组合是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合 产品组合的宽度是指一个企业有多少产品大类； 产品组合的长度是指一个的产品组合中所包含的产品项目的总数； 产品组合的深度是指产品大类中每种产品有多少种花色、品种和规格。 产品组合的关联性是指一个企业的各个产品大类在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切关联程度。 * * 企业调整和优化产品组合的策略 扩大产品组合 缩减产品组合 产品线延伸 * * 2、品牌与商标策略 品牌是用来识别商品或劳务的名称、记号、图案、颜色及其组合，包括品牌名称和品牌标志两部分。 商标是指已获得专用权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。 品牌与商标策略： 品牌化策略 品牌使用者策略 品牌统分策略 * * 3、包装策略 07.11.三 相似包 装策略 复用包 装策略 组合包 装策略 附赠品 包装策略 差别包 装策略 包装策略 * * 4、产品生命周期 产品生命周期分为投入期、成长期、成熟期、衰退期。 投入期策略 快速掠取策略 缓慢掠取策略 缓慢源盘策略 快速渗透策略 成长期策略 改进完善产品 开拓新市场 增强销售渠道功效 树立产品