市场营销学之第四篇.ppt

内涵延伸 核心产品：合格的大学毕业生 形式产品：大学毕业生 期望产品：称职的专业人员 延伸产品：硕士毕业生 潜在产品：博士毕业生。 核心产品：两脚书柜 形式产品：行尸走肉 期望产品：改变 延伸产品：浮夸虚荣空洞冷漠麻木虚伪痛苦 潜在产品：穷途末路 产品整体概念的意义二 2、建立产品整体概念，有助于提高企业的营销水平。使企业认识到消费者接受产品过程中的满足程度的重要性，既取决于五个层次中每一层次的状况，也取决于产品整体组合的效果 产品整体概念的意义三 3、建立产品整体概念，有助于企业制定竞争策略。理顺产品与企业营销策略之间的关系。企业在营销过程中，可以根据不同情况，侧重于产品的不同的层次。如：产品刚上市时以形式产品为主，当竞争日趋激烈时，则可以延伸为主，当产品开发时，着重关注潜在产品。 产品整体概念的意义四 4、建立产品整体概念，有助于企业拓宽新产品开发的领域。 海尔的产品组合 冰箱 9 洗衣机 12 空调9 电脑5 手机8 电话机3 风扇15 吸尘器3 热水器7 房地产1 金融2 、电视机15 产品组合的深度：15 产品组合宽度：12 产品组合的长度：89 什么是品牌 品牌是承诺，它否定虚假； 品牌是一种文化，它需要坚持； 品牌是一种力量，它拥有持久的召唤力。 品