市场营销学教程第七章.pptVIP

第七章 市场发展战略 学习目标 理解市场发展战略的重要作用和特征 把握业务投资组合评价方法的基本操作 掌握稳定战略、发展战略、收缩战略、淘汰战略的基本内容 第七章 市场发展战略 学习内容 市场发展战略概述 市场发展战略评估 市场发展战略分析 市场发展战略 市场发展战略是企业战略的核心和基础，为了在竞争激烈的市场上更适应生存和发展，企业必须探究市场发展战略。 充分认识市场发展战略在现代企业经营中的地位和作用，开展对市场发展各类战略的研究分析，制定切实可行的市场发展战略。? 第一节 市场发展战略概述 英文中的“战略”(strategy)源于希腊文，其原意是“将军的艺术”。把“战略”应用于企业经营活动中，便是市场发展战略。 市场发展战略是企业营销研究的重点。 一、市场发展战略的作用 指导企业营销持续、平衡地发展 指导企业从容地应对市场竞争 指导企业主动地适应需求、引导消费 指导企业有效地调动员工积极性 二、市场发展战略的特征 市场发展战略是企业为未来一定时期内市场营销而作出的整体发展规划。 市场发展战略主要特征：长远性、全局性、指导性、抗争性、客观性、可调性。 具备六个特征才能称作比较完善的营销战略。 对战略特征加以理解，才能懂得战略的含义。 三、市场发展战略的地位 市场发展战略是企业战略的核心和基础。 企业战略是企业整体的战略规划。 市场发展战略是企业战略在