市场营销战术策划.ppt

市场营销策划运作之----- 产品策划 价格策划、分销渠道策划和 促销策划 案例解读与分析 本章重点与难点 本章重点： 产品策划的内容和程序 新产品的上市推广策划内容与过程 本章难点： 新产品的上市推广策划内容与过程 本章学习目标 理论知识目标： 了解企业通常具体从那些方面进行市场营销策划活动 熟悉产品策划、价格策划、渠道策划和促销策划的内容与程序 掌握新产品上市及推广策划过程及内容 能力培养目标： 灵活运用所学的知识为一个新产品的上市推广制定一个完整的营销策划方案 关于产品策划 ----谈谈你对于产品策划的认识？?？ 利用你所学的知识，结合你最熟悉的某一产品（日用品、手机等等），谈谈你对于产品策划的认识？ 关于产品策划 -----产品策划的含义 产品策划（也称商品企划）： 它是指企业对原有产品及其组合的诊断和对新产品及其组合的有关决策，以达到相应的策划目标。 涉及从产品开发、上市、销售至报废的全过程的活动及方案。 产品策划 为满足顾客我们应该提供什么产品或服务？ 该产品或服务的准确性质、核心利益是什么？ 产品系列、花色品种？ 产品的包装形态及设计？ 品牌考虑 ？ 为满足顾客我们应该提供什么产品或服务？----产品定位策划 产