市场营销战略7.pptVIP

第一章 总论 第一章总论 市场营销战略 1、《营销观念与战略》William M.Pride,O.C.Ferrel著，梅清豪等译，中国人民大学出版社 2、《市场营销策划与战略》SubhashC.Jain著，贾伟光译，中信出版社 3、《市场营销战略与管理》祝海波等著，中国经济出版社 4、《市场营销学》吴健安主编，高等教育出版社 市场营销战略 第一章：总论 第二章：市场营销战略环境分析 第三章：市场战略 第四章：市场营销组合战略 第五章：营销战略执行与控制 第一节：企业战略概述 一、战略概述 二、企业战略 第一节:企业战略概述 一、战略概述 （一）概念 战略（strategy）一词来源于希腊语，词义为“将军的艺术” 克劳塞维茨的《战争论》：战略是为了达到战争的目的而对战斗的运用。 从管理学角度讲，战略是指企业为了实现预定目标所做的全盘考虑和统筹安排。 加拿大麦吉尔大学明茨博格教授指出，战略由5P组成，即计划（plan）、政策（policy）、模式（pattern）、定位（position）和观念（perspective） (二)战略与战术（tactics） 战略则是内在的，通常需要进行大量的内部组织工作 二、企业战略 （一）企业战略的层次结构 战略管理意义上的经营战略侧重点在于以下几个方面： （1）怎样贯彻企业使命。