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《纽约时报》网络版探析 　　在传统日报发行量出现下滑的今天，美国大报网站的访问量出现强劲增长。尼尔森互联网研究2005年6月发布的最新报告显示，大约有五分之一的美国网络用户更倾向于阅读报纸的网络版，而不是传统的印刷版报纸。在被调查的在线版报纸中，《纽约时报》网络版NYT全美访问量最大，2005年10月份的访问数量为1140万。《纽约时报》最近表示，其收费站点推出两个月以来，订户数量已经达到了27万。 　　作为美国网上最大的报纸品牌， 《纽约时报》已经拥有1600万注册用户，并正在以每月50万的速度增长。 《纽约时报》网络版之所以能在激烈的市场竞争中彰显活力，除了《纽约时报》150余年创立的品牌影响力外，该报管理者的网络运营思路和网络版自身的特色也是网站取得骄人成绩的重要原因。 　　 　　小苏兹伯格和《纽约时报》的网络时代 　　 　　“网络是成功的平台”，现任纽约时报公司主席阿瑟?苏兹伯格（Arthur Sulzberger）正是秉承着上述理念，信心满怀地拉开了《纽约时报》网络时代的序幕。 　　上世纪90年代，网络开始兴起，小苏兹伯格敏锐地察觉了网络变革可能带来的巨大影响。1996年1月，纽约时报公司建立了自己的报纸网站，提供《纽约时报》的在线阅读。1999年纽约时报公司整合了网络方面的业务，成立了独立核算的数字《纽约时报》（New York Times Digital）部门，负责《纽约时报》网站 （）和波士顿环球网（www.B）在内的40余个网站的业务，并设有各种类型的数据库以供读者查阅。也就是说，《纽约时报》和《波士顿环球报》网络版不再对其母体负责，而是拥有独立的管理层和采编队伍，可以按照网络新闻自身的规律运营。 　　数字版的《纽约时报》在创办的第一年就已开始盈利，2003年数字版 《纽约时报》营业收入8804.6万美元，税后利润2043.1万美元，比2002年增长147.4%。《纽约时报》网站，2002年创造利润1600万美元，2004年上半年又赢利1730万美元。 　　百年大报良好的信誉让《纽约时报》网站表现出了超强的竞争力，同时小苏兹伯格“鼠标加水泥”式的网络策略，让《纽约时报》网站逐渐成为了一个全球品牌。在美国报业协会的评选中，《纽约时报》网络版2004年和2005年连续两年被评为全美最佳报纸网络版，2005年其地产版块还获得了最佳地产版的殊荣。 　　 　　“灰色贵妇”的网络外衣 　　 　　打开《纽约时报》网络版的页面，其一贯秉承的“档案记录报”的严谨稳重风格便扑面而来，黑色的字体，深蓝色的标题，简约的网页设计结构，并不丰富的色彩，清晰的栏目导航和链接，让在线读者能够清晰阅读，快速找到自己感兴趣或有价值的文章，省去不必要的点击时间。 　　版面设置简约 《纽约时报》印刷版历来以善用黑白色调见长，即使在彩色革命之后，《纽约时报》依然不靠色彩来吸引读者眼球。在网络版的版面着色方面，《纽约时报》依旧体现了其百年大报、严肃大报的诉求。除了文章标题采用深蓝色外，各页面主要采用白底黑色字，页面上唯一的红色字体用来标注每条新闻的更新时间，或者在发生突发事件时，其头条也会出现红色的“breakingenews”字样。这体现了其高度重视新闻时效性的特色。《纽约时报》网站的头条新闻和重要图片几乎每半个小时更新一次，这充分体现了《纽约时报》的新闻价值诉求。整个版面以蓝色为主色调，穿插有橙色、墨绿色等小色块作为补色，给人以大方明快之感。与其他美国大报网站相比较，其图片和广告量明显较少，色调的统一让读者不易分散注意力。 　　在版面结构方面，目前的《纽约时报》网络版的主页自上而下分成三部分：上区横置，哥特式字体的“纽约时报”居于正中，报头上部是特色栏目链接和读者服务链接，链接虽少但特色分明；下部是日期和更新时间。值得一提的是，主页链接在网络版的各个版面均居于右上角，读者能够方便找到，并随时返回主页。 　　中区为主体部分，自上而下又可以分为三大版块。第一个版块分五栏，左边栏是频道导航区，自上而下排列着世界、美国等12个大频道和博客、漫画、猜字谜、天气等小栏目；中间三栏是各频道的推荐文章和视频；正中一栏最上部是今日图片，也是网络版新闻中最大的亮点；左边栏上部放置商业信息、市场走势，下部安排了房地产、汽车、就业和分类广告等版块。第二个版块滚动播出艺术、旅游、时尚频道和一些付费专栏的推荐文章。第三个版块右边栏是广告区，中间三栏是各频道文章的介绍，统一列出该频道主页的头三篇文章，左边栏是“最受欢迎文章”和客服版块。经常阅读网络版的读者不难发现，第三个版块和第一个版块的大小和分栏数几乎相同，风格遥相呼应，而第二个版块在视觉上恰好起了承上启下的作用，宛若报纸中缝。 　　下区则是对中区右边栏频道导航的呼应，读者在阅读到最后时，不