范庆东论文.docVIP

目 录 1 绪论 1 1.1 研究的背景 1 1.2 文献综述 2 1.2.1 国外的研究现状 2 1.2.2 国内的研究状况 3 1.3 研究目的与意义 3 2 三诺电子有限公司的简介 4 2.1 三诺全球 4 2.2 集团介绍 5 2.3 三诺产品介绍 6 3 产品组合策略的一般理论 7 3.1 产品组合 7 3.2 产品组合的要素 8 3.2.1 宽度 8 3.2.2 长度 8 3.2.3 深度 8 3.2.4 关联性 8 3.3 产品组合的原则 8 3.4 产品组合的优化和调整 9 3.4.1 扩大产品组合 9 3.4.2 缩减产品组合 9 3.4.3 产品延伸 9 4 三诺电子有限公司产品组合策略现状 10 4.1 三诺电子有限公司产品组合 10 4.1.1 三诺电子有限公司产品组合的宽度 10 4.1.2 三诺电子有限公司产品组合的长度 11 4.1.3 三诺电子有限公司产品组合的深度 11 4.1.4 三诺电子有限公司产品组合的关联度 11 4.2 三诺电子有限公司产品组合策略的选择 11 4.2.1 产品内涵延伸，做出大产品 11 4.2.2 扩大产品组合策略，多元化生产 11 4.3 三诺电子力争成为全球最大的多媒体音箱制造厂商 12 5 三诺电子有限公司产品组合策略存在的问题及建议 13 5.1 三诺电子有限公司产品组合策略存在的问题 13 5.1.1 智能家居和汽车电子的产品组合弹性较差 13 5.1.2 问题类业务过多 13 5.2 三诺电子有限公司产品组合策略建议 14 5.2.1 扩大智能家居和汽车电子的产品项目 14 5.2.2 集中资源发展有潜力的问题类业务 14 5.2.3 产品差异化 14 5.2.4 不断更新产品组合 15 6 结论及展望 16 1 绪论 1.1 研究的背景 近10年来，我国电子信息产品制造业以2倍于GDP增长的速度高速发展，保持国民经济第一支柱产业的地位，将突破1.6亿元。我国信息产品制造业已经进入世界前三位，成为世界信息产业大国，移动电话、DVD、彩电、程控交换机等产品以及不少电子元器件的生产量均位居世界第一。一些电子信息产品已在我国高新科技发展和工程实践中发挥了巨大的推动作用，我国航空、航天等国防工业的发展进步也离不开这一核心与基础。电子信息产品出口长期保持高速增长，2007年上半年出口额达385.9亿美元，同比增长33.3%，占全国外贸出口额的27.2%，占我国高技术产品的出口结构的一半。华为、中兴等公司的通信产品已经进入俄罗斯、西班牙、埃及等40多个国家和地区，长虹、海尔、创维等家电企业积极向俄罗斯等海外市场出口或在当地投资建厂。2002年前7个月，我国彩电出口大幅增长，出口量达到926万台，2001年同期增长47%多。迄今，在我国电子信息产业就业人数已达620万人，加上与IT应用相关的行业吸收的社会劳动力已达1600万人，占我国城镇就业劳动力的6.7%。这对于保持国家社会稳定也起了极大作用。目前我国已成为全球最大的电子信息产品制造基地，在通信、高性能计算机、数字电视等领域也取得一系列重大技术突破。目前我国电子信息产业已初具规模，形成了珠江三角洲、长江三角洲、福建厦门沿海和环渤海地区四大电子信息产业带。珠江三角洲正在成为世界性的电子信息产品零部件和电机组装的集散地；长江三角洲的电子信息产品制造业如半导体、笔记本电脑、手机及零部件等正在蓬勃发展具有相当实力。 三诺电子有限公司从1996年公司成立以来，不断在研发、实验、制造设备、工厂上进行投资。目前三诺集团相关企业合计达10000人以上，在深圳松岗、深圳龙岗、东莞、江西九江、河南鹤壁等地设有工厂，合计面积接近５0万平方米。我们已经开启及计划中的生产线包含音响生产线、笔记本生产线、机箱等电脑配件生产线、数码相框等消费电子产品生产线、智能家庭设备生产线。除此以外三诺还拥有精密模具制造、注塑、五金冲压、木箱、喷油、高速高精度贴片SMT等各种车间及工厂。在检验方面拥有各种可靠性、老化、消声室、PCBA光学检测、环保检测等各种设备与车间、实验室，秉承三诺追求的品质、服务、价值的三大宗旨，我们在保证高品质的条件下，三诺每年为全球提供1000万台以上的音频产品，累积销售多媒体影音产品、计算机外设产品超过1亿件，现有笔记本产能达到300万台/年。三诺电子有限公司致力于提供能够超出客户期望的产品与服务，为客户带来方便、喜悦和享受的超凡体验价值, 用创新和智慧,为产业带来变革和发展,为行业建立可借鉴的持续性差异化发展的商业模式,为人类生活品质的提升带来创意无限的精彩。三诺人一直在走一条全新的道路……远方，远山，高扬起三诺人志存高远的梦想，心无旁骛，执着寻梦。路，是人走出来的，我们一直在路上。 2007年8月17日，我们树立了一块历