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以品牌为导向打造中国一流传媒集团 　　在日新月异的传媒变革中，江苏广电总台面临着艰巨的竞争、发展、壮大的任务。传统业务的竞争加剧，以及新技术促生的渠道融合、业务融合正在重新划分传媒竞争格局并进行资源分配。从国际经验来看，拥有强大品牌的传媒集团，更有机会占有优质资源，并以此进行业务扩张和延伸，从而在新一轮的产业升级中胜出。因此江苏广电总台认识到，品牌是传媒企业最重要的资产之一，更是构建核心竞争力的关键要素。 　　从2005年起，江苏广电总台就开始把“品牌”作为统领各项工作的关键词，从整体上推进品牌建设。 　　 　　确立“以人为本，与您同在”的品牌核心理念 　　首先，江苏广电总台明确提出了“以人为本 与您同在”的品牌理念，高度重视“人”的价值。作为党和政府的喉舌，总台既要坚持导向正确，唱响主旋律，传播先进文化，让党和政府满意；也要做到“以民众为本，与受众同在”。作为大众传播媒介，要从人民群众的根本利益出发，关注人的生存状态、人的情感、人的需求，在文化传播中体现对人的尊重、善意、关怀和责任。以贴近实现引导，以服务满足需求，与民众同行，成为亲和的、大众的、被民众需要和认可的媒体；还要做到“以客户为本，与客户共赢”。为客户提供更优质的传播平台，更贴心的服务，为客户创造更多价值，实现与客户的共同成长。 　　在提出理念的同时，也为品牌确立了极具人文关怀精神，亲切大气的品牌气质。为了体现以“人”为核心的品牌精神，总台还特别邀请了有“亚洲CI之父”之称的世界著名CI设计大师西元男先生主持的项目组为总台进行CI设计，最终选定了新台标，在品牌主标识中特意隐含了篆体的“人”形。媒体品牌需要有“硬实力”，比如收视率、覆盖率等，同时也要有“软实力”，坚持自己的价值观和操守。这将直接影响到受众对媒体的信任度、亲密度和忠诚度。 　　这些年来，总台始终把“以人为本，与您同在”作为品牌建设的基石，并落实到运营层面。无论是对民众生活的关注，还是对民众情感的引导和满足，都是这一品牌理念的自然延伸。始终和“人”贴在一起，才能换来媒体美誉度、影响力的不断提高。 　　 　　明晰路径，双轮运转，实现传媒品质与产业实力的同步跨越 　　广电媒体作为党和政府的喉舌，承担事业和产业双重功能，因此必须要在新闻宣传、产业经营两个层面集中资源，持续发力。“新闻”是立台之本，是广电主流地位的根基，也是品牌公信力的源泉；产业经营的成败，则决定了品牌的生命力和持续发展能力。 　　理念创新，手段创新，打造优质新闻宣传平台。近年来，江苏广电总台不断加大新闻宣传工作的创新力度，在传播理念、新闻手段上做了大量的探索。 　　比如以江苏卫视为主要平台，每年举办“大型新闻行动”，以民为本，让普通民众的声音出现在新闻视野中；主题鲜明，角度多元，让各方观点在一起交织、碰撞；充分运用新技术，发挥多媒体平台的优势，实现公共话题在多个平台上的联动，提高新闻行动的冲击效应。在2007年，《科学发展，全面小康江苏行》、《小康江苏新征程》、《潮起扬子江》、《诚信江苏行》等大型新闻行动，在省内乃至全国掀起一股“江苏热潮”， 在坚持鲜明的舆论导向的同时，也为普通观众所喜闻乐见，播出期间，所在栏目平均收视率一般提高50%左右。 　　江苏还是席卷全国的“民生新闻”的发源地。“透过平民视角，追踪民生百态，反映民情万象”的大型新闻直播栏目《南京零距离》在江苏城市频道开播，成功演绎了“以人为本，与您同在”的品牌理念，长期高居本地区收视榜首。如今，以《石头会说话》、《绝对现场》、《南京零距离》为代表的民生新闻栏目群，广泛、深入地影响着南京人的生活，“南京零距离，就在您身边”这句口号早已深入人心。 　　此外，全国第一档“情感新闻”节目在江苏卫视《1860新闻眼》成功开播，由此开创了国内“情感新闻”的先河。用情感记录新闻，用情感沟通观众，让整档节目都洋溢着温馨、动人的氛围。开播以来，《1860新闻眼》位居全国省级卫视同时段收视率第一，创造了“地方台自办新闻栏目有一半收视率来自于省外”的新记录。 　　提升产业运营质量，做大做强，实现品牌的规模扩张。在媒体运营市场化程度不断提高的趋势下，只有在激烈的市场竞争中不断壮大自身实力，获得继续发展的各种资源，才能保证品牌建设工作的长期化、实体化。江苏广电总台一直在不断探索适应市场环境，与资源、战略相匹配的管控模式，调动台内各方面的积极性，实现内、外部资源的最佳配置。事业部制、模拟利润中心和利润中心制、绩效管理体系、全面预算管理体系、创新管理体系等不同时期创立的管理体系，极大解放了台内的生产力。 　　自2001年成立，江苏广电总台还先后投资摄制了100多部电视剧作品，其中《天龙八部》等成功进入国际市场，面向海外华人华侨发行，取得了良好的社会效益和经济效益。目前总台内容产业年制