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众说奥运媒体战 　　他们对这场奥运媒体战的解读，也许是把握奥运之中乃至奥运之后中国传媒业走势的最佳途径。 　　 　　人民网总裁　何家正 　　 　　问：请您介绍一下此次人民网奥运报道有哪些特色? 　　答：人民网此次奥运报道充分利用《人民日报》充足的人力、人脉、信息等资源，以及自身的品牌优势，展开了声势浩大的奥运报道工作。主要有以下三个特色：重点打造品牌评论栏目《奥运时评》，树立网络舆论标杆；围绕“同一个世界，同一个梦想”。体现全球视野；重视系列策划，为读者提供深度阅读。 　　问：您认为此次奥运报道中，各类媒体各自的表现如何? 　　答：对此次奥运会的报道，几乎所有媒体都拿出了看家本领，是多年新闻“功力”的一次集中进发，媒体表现的精彩程度和竞争的激烈程度丝毫不亚于奥运赛场。由于体育赛事的欣赏性强，现场冲击力大，电视媒体具有先天的优势。再加上对于转播的独家垄断权，政策倾斜，资源高度集中，最多时7个频道同时报道奥运，使得这次央视能够吸引最多的受众，电视的力量特别是央视的表现非常突出。与此同时，在2.53亿网民的大背景下，由新闻网站和各大商业网站组成的网络媒体群在这次奥运报道中与电视媒体分庭抗礼。 　　问：您能否具体谈谈网络媒体在这次新闻大战中的优势与不足?在后奥运时代，网络媒体将面临哪些挑战? 　　答：奥运是全民参与的盛会，是全民共享的盛会，这与网络媒体交互性强这一最大特点不谋而合，各大网站奥运期间推出的丰富的互动项目吸引了大量网民的热情参与。真正把网络打造成了受众的奥运“主场”。但同时也要看到，奥运中网站的表现形式并没有突破这几年来的关键词――Web2.0。从今年连续发生的重大新闻事件中网站的发展形态来看，线上线下的联动可以称得上是一个亮点，但这个亮点从某种意义上说不是在影响媒体的格局，而是延伸、丰富了媒体的表达形式和对受众的影响方式。另一方面，奥运报道让网络媒体的优势和特点发挥到了极致，各家商业网站都在进行自我舆论造势，“高呼胜利”。当我们开始讨论后奥运时代如何时，也要思考后奥运的网络媒体如何乘势实现自身突破。奥运到了一个顶点，处理不好同样也意味着发展到了一个“瓶颈”，破解好“高处之寒”的题局，才能适应社会舆论多层次的现实挑战和媒体分众化、对象化的新趋势。从总体上看，由于奥运会有其特殊性，奥运报道中所表现出来的，有很多属于非常规的东西。因此，对所谓媒体新格局，还是不要抱有太高的期望。 　　 　　湖南日报报业集团社长　覃晓光 　　 　　问：请您简单介绍一下《湖南日报》此次奥运报道的情况。 　　答：北京奥运会期间，《湖南日报》拿出110多个整版，隆重推出《奥运会特刊》，开设了“金榜英雄”、“奥运奖牌榜”、“今日视点”、“金牌故事”、“奥运走笔”等多个专栏，共刊发文字稿件520余篇，照片、漫画300余幅。主要有以下几个特色：一是重点突出，湘味浓郁；二是别出心裁，诗画言情；三是版式大气，独具一格。 　　问：您认为此次奥运报道有哪些亮点值得关注? 　　答：对于这场旷世盛会，各大媒体厉兵秣马，表现不俗，中央电视台起步早，力度大。成为国内媒体奥运战的最大赢家。平面媒体则在内容资源、新闻产品、服务读者方面优势明显。值得注意的是，由于国际奥委会首次向手机、互联网等新媒体出售转播权，允许运动员在大赛期间写博客，新媒体以其传播迅速、信息海量等优势异军突起，打破了传统的奥运报道单一格局。同时我们也注意到，新老媒体在此次奥运报道中的融合趋势。如《华西都市报》、《华商报》、搜狐等联手发起“全国奥运媒体联盟”，《成都商报》、《南方都市报》、腾讯等成立“捷报奥运报道联盟”，《北京晚报》、《新民晚报》、TOM网等也组成“全国晚报奥运报道联盟”。 　　问：奥运会已经完美谢幕，您认为后奥运时代我国的媒体格局将呈现何种态势? 　　答：后奥运时代，我国的媒体格局将呈竞合态势，传统媒体的专业性、权威性优势明显，通过改制加速媒体融合，促进技术更新。其覆盖面和影响力将进一步巩固扩大；新媒体借助其时效性强、海量信息的优势和对媒介资源的整合度，也将不断巩固地位，提升品牌。总而言之，新老媒体只有优势互补，取长补短，才能相得益彰，共兴共赢。 　　 　　南方报业传媒集团管委会主任、南方日报社社长　杨兴锋 　　 　　问：此次奥运报道，南方报业传媒集团的报道策略是什么? 　　答：此次奥运报道，南方报业对外连横，对内聚合。南方报业传媒集团与奥运会互联网赞助商、奥运官网承建者搜狐公司结成战略合作伙伴关系，在资源共享、优势互补方面，做出卓有成效的探索。奥运期间，集团以奥一网为核心组建了奥运报道网站，各网站对奥运赛事进行24小时滚动报道，利用文字、图片、音频、视频等多媒体手段实现全媒体播报，让读者切身体验到奥运的脉搏。值得一提的是，南方报业《2008奥运