台娱众相之我见.docVIP

台娱众相之我见 　　台湾是一个媒体竞争相当激烈的地区。据相关统计，2001年仅有2300万人口的台湾，拥有无线电视台5家，有线电视系统66家，有限播送系统15家，广播电视节目供应事业11671家，直播卫星事业7家，杂志6641种，报纸445种，广播电台140家，低俗、不专业的非法地下电台近170多家①。这种高强度的媒体竞争现象在任何国家和地区都是 　　不多见的。面对日益残酷的竞争局面，如何在众多媒体中崭露头角，是台湾各媒体生存的根本问题。 　　 　　乱――黑色地带 　　 　　有人曾说台湾媒体的“乱”体现在新闻不是新闻，是传奇；娱乐不是娱乐，是色情。对此，笔者同样深有感触。 　　施拉姆曾经说过影响受众媒体选择的基本因素主要有两个，即接触媒体的难易程度和受众接触媒体后的获益。对于大陆年轻人而言，接触台湾最直接、最受欢迎的方式便是观看台湾的娱乐节目《康熙来了》《我猜我猜我猜猜猜》《全民大闷锅》《综艺大哥大》等另类节目。在当时大陆综艺娱乐节目“不露笑脸”的情况下，这种另类的节目更像注入大众娱乐体系的清新剂，将他们带入一个没有章法却十分快乐的世界。然而，真正的娱乐在于发出笑声时短暂的放松，在痛快的笑过之后，人们正面的、积极的价值观没有改变，短暂的放松后，人们还是要重新出发打拼自己的美好生活。但是，这些节目却有着将放松进行到底的趋势。 　　杂。在日本广播协会文化研究所对台湾电视媒体的一次调查中，研究者发现，台湾娱乐节目的主要受众群是年轻一代，他们富有激情和创意，对美日等外来文化从不抗拒；他们喜欢明星追逐明星，喜欢在人气的追逐中找到自己的位置；他们易变，从不会忠于一个频道一个节目，因为他们有太多的选择。对此，媒体必须提供多种选择才能吸引住这部分受众。在单位节目的大锅里，由脑快嘴贱却又大权在握的主持人掌勺，加上推出新专辑、拍出新剧或开播新节目因此需要露脸、作宣传的明星主料，配以明星们自曝在工作中的辛苦不易、与拍档的绯闻澄清、自己的美容心得等附加主持人的插科打诨，或无条件的追捧或无条件的设置障碍却总能赚足眼球的炒作佐料，在实力雄厚的制作团队的支持下，煎炒蒸煮，装在高互动性的场景托盘中，为观众呈上一份可口的娱乐快餐。 　　以主持人为例，作为娱乐节目的掌勺者，他们要把握整个节目的节奏，让节目按照事先设定的走势进行，并利用自己的聪明才智和临场发挥，调节整个节目的气氛。台湾著名节目主持人张菲曾经说过：“在当今这个秀场年代，（主持人）如果三句话里面没有笑声，就只能立刻走人。”因此，主持人干脆以嘲人和自嘲来制造卖点。 　　台湾主持界一道独具特色的风景线便是“1+X”主持团队，一个有名气的大牌主持人加一群娱乐圈的初生牛犊。大牌主持的任务是掌握中心和重心，初生牛犊们则忙着在大牌主持的指挥下搬搬拿拿、跑跑龙套，能搭话就搭话，不能搭话就立在一旁。在大牌主持的超强压力下，助理主持毫无个性可言。台湾著名主持人吴宗宪无论是在台湾还是后来在中央四套主持的几期节目中，都是身居中央，身边围着一群小兵小将。他可以让助理主持学狗叫学猫跳，也可以随意嘲讽他们。他在一次采访中说过，自己之所以那样的嘲讽阿雅（当时的阿雅是《我猜》的助理主持），是为了让她在观众心目中印象深刻，让大家把同情票投给她。这种看似荒谬的理论迎合了台湾的文化氛围，事实也证明，这的确是吸引受众目光的有效方法之一。 　　色。观看台湾娱乐节目时，我们总是能有机会感叹主持人、嘉宾的口无遮拦。在节目中，主持人随时都会将话题转移到人际交流层面，如私下里骂骂咧咧的对话、节目中对女性的调戏、男女隐私问题的公开化、对身体的过度注意、或明或暗的黄色笑话等等，这些难登大雅之堂的话题都被毫无遮拦地搬上了大众传播媒体。如小S（徐熙娣）在和蔡康永搭档主持的《康熙来了》时，可以直截了当的和女星讨论身材问题，哪怕明星们被追问得面红耳赤，她也总是不达目的不罢休。在马英九做客《康熙来了》的一期节目中，小S一边表达着对马英九的推崇、爱慕，一边在马英九的腿上落座，还不时招呼身为嘉宾的妈妈坐在马英九的另一条腿上。 　　台湾是一个每分钟都在公布收视率的媒体战场，正是由于对收视率的这种狂热追求，令媒体产生了一种共识，认为收视率不高是因为露得不够。因此，无论是综艺节目还是煮饭节目，无论是主持人还是参与嘉宾，女性总是酥胸半露加超短迷你裙。各大电视台都乐此不疲于这种将人们的收视行为还原到原始欲望的做法。这些低俗的因素让台湾的综艺节目乌烟瘴气。 　　低。媒体是一种通过发布信息进而传播意识形态的载体。台湾综艺娱乐节目的主要受众是年轻人，他们正处在价值观形成期当中，电视节目的这种近乎赤裸裸又潜移默化的影响必将带给年轻一代一些难以避免的后果。 　　台湾娱乐圈推崇物化的世界，又近似拜金主义，艺人从不掩盖自己赚钱的目的，他们甚至会公开承认“红一天，赚