策划达芙妮 2.ppt

* 达芙妮国际控股有限公司原名为永恩国际集团有限公司，于1990年，有见于中国优质鞋类市场具庞大潜力，创立自有品牌“达芙妮”，制造及销售女装鞋类，成为中国最成功之国内品牌之一，自1996年以来连续多年获颁赠最畅销国内产品之荣衔。现时，“达芙妮”分为“D28”及“D18”两大系列，目标顾客分别为20至45岁及15至30岁之女性，前者为刘若英代言，后者为SHE代言。 达芙妮（daphne）一种植物，又被称作“桂叶芫花”，有剧毒，同时也是希腊神话中的人物，她是河神女儿，被阿波罗追求时被变成月桂树。 达芙妮的传说 达芙妮在创建此品牌时，便充分运用了这个名字中的神话内涵，LOGO设计运用了很多希腊元素 ，Daphne的D作为基本元件，将编织、河流、桂冠（树）、弓箭、竖琴等一一融合在一起，象征着对爱亘古不变的追逐。希腊女神Daphne与太阳神阿波罗的爱情神话是达芙妮空间设计的主题，“我希望每一个踏入达芙妮的女人，都像是谈了一场恋爱，体验一场华丽的戏，甚至找到真正的自己，所以无论今日女孩或是明日女人，自信的女人都会在达芙妮的引领下－新生感动。” 达芙妮女鞋自九十年代初推出，便赢得广大时尚女性的青睐，产品风靡全国，成为鞋业界首屈一指的名牌产品；广告词美丽不打折，漂亮１００分更是脍炙人口，广为流传。 “达芙妮”在全国设立二十余家分公司及办事处，专卖店、专柜近1500家。 “达芙妮”女鞋款式流行、色彩丰富、穿着舒适、购买方便、价格合理。达芙妮历经十年之久，无论从产品的设计与开发，还是到产品的销售和服务，都始终以消费者为根本，满足消费者的需求为达芙妮的最高目标。 品牌发展 达芙妮国际控股有限公司原名为永恩国际集团有限公司，于1990年，该集团创立自有品牌“达芙妮”，制造及销售女装鞋类，成为中国最成功之国内品牌之一，自1996年以来连续多年获颁赠最畅销国内产品之荣衔。 现时，“达芙妮”分为“D28”及“D18”两大系列，目标顾客分别为20至45岁及15至30岁之女性于2002年，达芙妮首先获得“adidas”的中国零售权，并于国内不同地区开设专门店及专柜。于2004年，创立适合各种年龄及不同性别的第二个自有品牌“鞋柜”。 该集团已设有数百间“鞋柜”专门店，该集团亦将继续扩大其销售网络。在2008年，集团并与国际知名高端品牌SOFFT， BORNAREZZO以及顶尖运动品牌NIKE等携手台作，开展中国的销售业务，全面完善集团涵盖消费金字塔全部客层的目标，进一步扩大集团的事业版图。2012年达芙妮推出全新logo，寓意“Women in bloom，我们在绽放”，新品牌logo宛如绽放的花朵，完美呼应达芙妮的新口号，传递出这样一种理念：每个女人都蕴含了她的美丽，达芙妮陪她一起绽放，散发迷人风采 青春系列的D18店 经典系列的D28店 D18店的一系列产品由台湾演唱组合SHE代言，主要针对群体为18-30岁的年轻、喜欢表现自我及个性化的女性。 D28店的一系列产品则由台湾明星刘若英代言，主要针对群体为25-40岁的成熟、独立与期望有魅力的女性。 2013年夏季，知名时尚女人品牌达芙妮Daphne带来了全新的“亲时尚”理念，让潮流前沿与日常生活完美结合，打造出每个女性都唾手可得的时尚鞋款，帮助爱美女性找到最完美的自己。 达芙妮2013夏季系列色彩的梦幻之旅 这一季，色彩是时尚流行的主旋律。知名亲时尚女鞋品牌达芙妮Daphne 夏日主题“色彩的梦幻之旅”，带您领略色彩所带来的奇幻世界。本季主推的缤纷花布和俏丽荧光系列，将靓丽的色带与不同的材质结合，或明艳、或跳跃，带来绚丽的视觉体验。 *