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浅 谈 “ 品 牌 ” “品牌”一词起源于19世纪早期，经过近200年的历史积累，品牌概念已凝聚了丰富的内涵和魅力。至今，品牌概念已发展成一门对企业、地区乃至国家经济发展起决定性作用的学科。它自古希腊和罗马时期的地址、吆喝声、姓名、简单的图画等品牌雏形到现在集商品的属性、名称、包装、价值文化、个性等于一身的综合性标记，已经过了三千年的演变，它的出现，将商品带入了一个新的历史时期。 在经济高速发展的当今世界，品牌已渐渐成为某国或某地经济发达与否的重要标志。据统计，全世界共有著名品牌8.5万个，其中90%归属于工业发达国家和新兴工业国家或地区。由此可见，品牌与国民经济密切相关，它是国家形象的一种代表，而我国的著名品牌在世界上发达国家的知名度却小得可怜。 我国经过了五十年的奋斗，已创造了大批属于我们自己的著名品牌，其中有相当一部分属于中华老字号，但遗憾的是由于我国的近代史的辛酸及解放前政治、经济实力的薄弱，许多老字号被国外强大的经济力量冲垮了，保留下来的极小部分，也是元气大伤。解放后经过了短暂的恢复后中国又进入了十年浩劫，直到1978年十一届三中全会以后，才渐渐走上正常发展的轨道，也带动了一大批新兴产业的崛起，如：春兰、长虹、海尔、美加净等品牌，但总体上还未具备与世界著名品牌竞争的实力，但应看到的是，这些国产名牌正渐渐为世人所接受，毕竟我们只有二、三十年的历史，而如百事可乐、奔驰、福特等品牌无不经过上百年的锤炼，因此要击退已在我国市场占据较大优势的洋品牌，只有树立我们自己的强势品牌。要创造自己的强势品牌并使之为世界所共知，只有通过以下途径： 培养和提高生产者和经营者的品牌意识 由于我国经过了近30年的计划经济，此间，洋品牌未大量冲击中国市场，国内企业大都过着自给自足的大锅饭生活，品牌竞争意识淡薄，几乎毫无品牌危机感，因为那时市场上是供不应求，几乎所有稍有知名度的企业都成为人们的择业目标，随着改革开发时期的到来，洋品牌的大量涌入，国家经济也高速发展起来，国内品牌渐渐失去了它固有的优势。人们意识中的传统品牌已为款式新颖，质量性能优异的洋商品所取代，大批国有大型企业的销售额成几何数递减，并导致合并、重组、倒闭。一时间，国内的企业无法适应如此强劲的市场竞争，中国名牌几乎溃不成军，中国企业的决策者们痛定思痛，经过十多年的思考、探索、实践，终于在九十年代初，逐渐从洋品牌手中夺回了部分市场，这其中以家电行业最为成功。在这十年中，他们学习了洋品牌的发展理论，使他们在创造和维护品牌上有了初步的意识，但如满足于此，他们的品牌将在最短的时间内淡出人们的视野，我们的经营者只有更加深入地研究消费者的消费心理、市场规律、经济规律，不断提高自身素质，加强职工的品牌意识，才能为树立强势品牌创造先决条件。 不可否认，中国人的性格、观念是有缺陷的，最突出的表现是安于现状，决策短视，以致于一大批优质品牌如昙花一现。而在外交和军事策略上却极具远见，这说明中国人并非做不到这一点，而是长期养成的惰性在作怪，这就是中国的私营企业的寿命平均在5——7年的原因。当自己的企业、事业有一定成就时沾沾自喜，毫无危机感，或患得患失，以求保住一片江山，并不致力于创新和开拓。 在产品的质量、美观、适用性、性能上下工夫 老一辈的中国人对国产货还是情有独钟的，因为建国初期，各种产品虽然款式不佳，但非常耐用、实用的特性与当时艰苦奋斗的思想是一致的，另一方面是由于洋货较少，加上政治上的特殊时期，国产货已在人们的大脑里烙下了深刻的印象。然而现在的中年人大多直接经历过了改革开放前后的各种变迁，国货与洋货相比之下，各方面都不如洋货，渐渐失去了以往的优势，尤其由于技术上的局限性而造成产品质量上的缺陷，在这一代人的意识中留下了“还是进口货好”的概念，而这种概念一直保留到现在并直接影响年青人的消费理念。要改变这种情况，只有努力提高产品的科技含量，虚心向发达国家学习，并在自身内部挖潜力，注重售后服务，这样才能为树立自己的品牌提供坚实的后盾。“质量是企业的生命”这一宗旨已深入人心，目前创造品牌已不仅仅是商家的目标，也是我们市政行业的目标。沪上赫赫有名的“造桥英雄队”就是因为注重产品的质量，树立了自己的品牌，获得了特色命名，在市政行业激烈的竞争下，他们还能在各重大工程中始终能占有一席之地。“今天的质量，明天的市场”，如今，各施工企业都认识到了质量的重要性，也认识到品牌创立的重要性，加大了宣传力度，争创各种特色命名，使自己能在激烈的市场竞争中立于不败之地。 质量固然第一重要，但产品的美观、适用性及性能方面也不可忽视，美观是产品给人的第一印象，它直接影响人们的消费欲望。目前市场上的国货与洋货相比，美观依然是洋货的一大优势，是我们设计者的审美能力不如洋人吗？我看不是，而是设计者的技术、意识及责任心上与之有差距，国外企业的设计