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艺术与设计一lz3 ArtPanOrama 旅游引导标志设计中的视知觉认知规律 文 一浙江丽水职业技术学院一邱慧灵 [内容摘要]本文对旅游引导标志设计的视知觉认知规律进行了论述，旨在加深我们对城市标志设计的认识和了解 ，也能以一种高水准与高姿态投入到未来城市标志的 设计中。 关【 键 词】旅游 标志设计 视知觉 认知规律 由于经济—Ij文化的不断发展和融合，城市也在 交通环境相协调的原则，只有这样才能充分彰显城 自身对图形原有的记忆和描述。 发生着巨大的变化。如何凸丝城市自己的标志、塑 市的文化特征。因此，作为导向和视觉识别以及形 而在具体标志设计的过程中则大多倾向于简约 造 自身的形象也就成为r城市在未来发展中所要考 象的标志必然成为社会公众对环境的整体印象和总 的表达方式，这是因为复杂的形态往往很难在较短 虑的一个突H。问题。因此，这就对城市标志的设计 体评价的重要指标。 的时间内被个体所感知。因此，在表达事物的特征 提出严格的要求。尤其是对 ·些旅游资源充分的城 二 易识别性原则 或者类别属性上也是一个由现实到知觉然后再到抽 市，更应该加强 自身的标志设计 。 就人的知觉而言，与人的记忆、思维等认知过 象的过程。同时这也是一个对复杂事物的逐步提 对于普通人而占，他们在对事物的认知过程中 程有着极为复杂而又密切的联系。而人在知觉过程 炼、简化的过程。也正是由于这种提炼和简化才使 依靠视觉感官所获得到的外部信息大约占据所有感 中的作用，不仅仅是被动地将知觉对象的特点记录 得标志变得更加一 目了然 ，能够被观众所识别，并 官按受外部信息的80％以上 ，这就充分说明了人的 下来，而是在过去认知经验的基础上对其进行解 能够读懂其中的内涵。 视觉在列外部事物队识过稃中的重要性。而视知觉 释，并使其具有一定的意义，这也是我们所说的知 著名的学者莎尔托夫在作品 形象论》中曾经 又是建立任视感觉的基_f_ifI{之上，但是却并不代表着 觉的理解性。 写道：形象的价值是作用而非事物，也有可能是在 视知觉所获得的外部事物的信息 是个别感觉信息 视觉接受发展的前提是人们能够识别信息的意 某种不 自觉的情况所产生的感觉、知觉或者意识， 的简单叠加 ，相反，而足按照 一定的方式来对信息 义。视觉语言也正是由在视觉元素基础上组成的标 而并不是在头脑中简单地映射出来的东西，必须存 进行整合，使之形成 定·的结构，人们要做的便是 志和符号构成的。在视觉传达过程中，如果所要表 在一定的附属意识。现实生活中的旅游标志主要具 通过 自身的经验来解释感觉所提供的各种信息。与 达的信息不准确、完整的话 ，那么也就不能被人所 有指示、向导、解释和维持秩序等方面的功能，能 简单感官的叠加相比较而言，这种分析显得更加复 真正理解，这样的视觉传达不仅没有任何 目的，也 够为城市传递信息和提高认知信息。这也就决定了 杂。因此，在进行标志设计的过程中应该尽可能遵 失去了自身存在的价值。因此，在对旅游标志进行 在标志中不仅要具有一定的内涵 ，还要具有艺术方 循一定的原则，达样能够给人视觉和心理上造成一 设计的过程中就应该严格依据可识别性的原则进行 面的美感，只有这样才能使其更加具有感染力。 种整齐、清新的感觉。 设计。 对于一座城市而言，该城市的历史因素和文化 一 整体性原则 三、特殊性原则 渊源对城市的发展有着重要的影响。而人们对这些 个体往对外郑信息进行选择的过程中并不是以 知觉的选择性得以存在的一个重要前提便是客 历史文化因素的认识和理解也是由于在他们的内心 分散的感觉对待的，而是将它们看作一个整体来识 观事物的多样性存在。在某一固定的时间内，人们 深处与这些历史文化因素之间无法解开的情结所造 别，这也就是我们所说的视知觉的整体性 。在个体 总是喜欢选择少数事物作为 自己的知觉对象，并将 成的。标志图形是视觉语言中的一种重要的表现形 对外部事物的认识过程 中并不是一个单纯、被动