旅游景区英文标识语的符号功能缺失分析——以桂林七星景区为例.pdfVIP

2013年 8月 社会科学家 Aug．，2013 (第8期，总第 196期) SoCIAL SCIENTIST (No．8，GeneralNo．196) 旅【游理论与实践】 旅游景区英文标识语的符号功能缺失分析 以桂林七星景区为例 黄 艳 (桂林理工大学 外国语学院，广西 桂林 541004) 摘 要：旅游景区英文标识语具有鲜明的符号特征。从符号学体系的功能论 出发，在个体行为阶段上，分析景区英 文标识语的符号价值与功能，并通过对桂林七星景区的英文标识语的实地调研，归纳在旅游国际化背景下景区英文标 识语的符号功能缺失特点，为景区标识语的研究展示一个新视角。 关键词 ：符号学；旅游景区；英文标识语；符号功能 中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1002—3240(2013)08—0096—03 作为语言符号的重要组成部分，景区标识语具备符 诞生于 19世纪的符号学强调形式和内容相关联 号体系的基本特征，是沟通信息和文化的桥梁。从旅游 的所指意义。现代符号学的奠基人之一查尔斯 ·莫里斯 景区标识语的符号本质出发，探讨其符号本源、功能，归 认为符号是 “一种诱导人作出反应准备的刺激因素”， 纳景区英文标识语解读过程中所出现的障碍，以寻求英 他系统地为与符号学体系定义了三个基本要素，即 “阐 文标识语符号有效传播模式，具有积极的现实意义。 释者”、“阐释素”和 所“指对象”。阐释者即接触符号并 桂林是中国风景旅游名城。作为桂林的核心景区， 随之产生反应的有机体；阐释素是用某种方式对符号 七星景区是市区内面积最大、历史性最长的一个综合 作出反应的联想或意向，即 “建立符号的表象意义的文 性公园，它不仅是中国首批AAAA级景区、国家重点名 化概念”；所指对象则是符号所指代的意义载体。 胜风景区，现今还成为了世界旅游组织的推荐景区，具 莫里斯将人的行为与符号意义紧密相连，强调符 有鲜明的景区代表性和旅游国际化发展趋势。研究者 号的行为功能，并将符号价值界定为所指性 、评价性 结合相关文献综述与分析，将符号学与语言学、心理学 和规范性价值。即符号的指代功能、鉴定功能和指导 结合起来，强调景区英文标识语的符号特性，解析其符 功能。一切符号都应具备这三个价值，它们都能引导 号价值、功能及对旅行者行为产生的影响，并通过对七 阐释者从符号走向所指对象，通过联想了解所指对象 星景区英文标识语的实地调研，总结景区英文标识语 的特性，并对物体的具体特征进行判断和评价。他认 在实现符号功能中的问题与现状，从而为更好地清除 为，人的行为经历对符号的知觉 、操作和实现三个阶 跨文化旅游体验中的传播障碍提供有益参考。 段，人首先通过知觉意识到符号，并通过 “阐释素”解 读符号并决定如何反应，最后通过实际行为反应加以 一 、 符号学下的旅游景区英文标识 实现。符号的所指性价值作用于知觉阶段，规范性价 语的功能解析 值在操作中占支配地位，决定人们通过何种方式或规 范对符号进行反应，而评价性价值则在实现阶段体 (一)符号体系的行为功能 现。那么，对符号的解码所产生的联想和意向是决定 收稿 日期：2013—05—08 作者简介：黄艳 (1979一)，女，广西桂林市人，传播学硕士，桂林理工大学外国语学院讲师，主要从事跨文化交际与外语教学研究。 96 个人行为的关键。 码层面的最终 目的是获得对这些英文标识语符号实 (二)旅游景区英