旅游景点命名原则及策略新说.pdfVIP

第 12卷第9期 广州大学学报 (社会科学版) V0l-12No，9 2013年9月 JournalofGuangzhouUniversity(SocialScienceEdition) Sep．2013 旅游景点命名原则及策略新说 张 祥，杨传开，林章林 (华东师范大学 资源与环境科学学院，上海 200241) 摘 要 ：旅游景点命名是景 区旅游文化建设的重要方面，旅游景点命名存在过多选择神话传 说、命名系统紊乱、命名过于夸张和缺乏 内涵等问题。文章从旅游主体、客体、介体的角度提 出景点 命名的原则，认为景区应确立命名系统，以事实为依据对景名进行艺术加工，重视命名形式与韵律， 命名应瞄准市场需求，突出景点特征 ，营造景点意境。 关键词 ：旅游景点；命名原则；命名策略；旅游文化 中图分类号：F590 文献标识码 ：A 文章编号：1671—394X(2013)09-0074—05 旅游景区是具有较明确边界和一定空间尺度以及设 施或活动项目的场所，它以吸引和接待游客为目的，为游 一 、 旅游景点命名存在的问题 客提供消磨闲暇时间和度假的方式以及一种愉悦和审美 的体验，以满足游客这种体验需求为管理宗旨，并提供相 (一)过于偏重以神话传说命名 应设施和服务。旅游景点是旅游景区的核心要素和存在 我国旅游景点以自然景观居多，其中相当大的一部分 的基础，它是以旅游吸引物为主体，可供旅游者观光、休闲 具有或长或短的一段历史，这些历史往往附带了神话传说 的单体旅游点¨。旅游景区与旅游景点空间尺度不同， 的成分。在科学不发达的时代，人们对自然界的现象无法 旅游景区一般包含数个旅游景点。旅游景点名称是旅游 解释，只能用神话传说故事来解释。很多神话传说是我国 者对旅游景点的直观印象之一，甚至往往是第一印象，好 优秀文化的有力体现者，也为旅游景点增色不少。然而， 的景点名称会让旅游者产生向往之情，形成旅游动机。旅 过犹不及，神话传说固然可以引起人们的遐想，但是一个 游景点命名是赋予单体旅游点名称，旅游景区命名是将景 景区之内如果过多景点采用神话传说的方式命名，只会让 区作为一个整体赋予其名称，旅游景点命名是旅游景区命 旅游者觉得千篇一律，平淡无奇，反而减弱了神秘感。神 名系统建设的重要组成部分。科学合理的旅游景点命名 话传说应少而精，应深入挖掘当地历史文脉，去粗取精，以 既能提升景点的知名度，又能体现并提升景区和景点的文 一 种严肃的态度批判地传承神话传说。那些有深远影响、 化内涵。因此，旅游景点命名是关切景区和景点旅游吸引 已深深融人当地文脉的神话传说，例如云南石林 “阿诗 力和文化内涵的重要命题。目前学界关于旅游景点命名 玛”的传说，应加以继承。而部分人主观上认为旅游文化 现有研究主要集中在景点名称的释义 J、结构与表达 、 不必太认真，可以无中生有，因而热衷于瞎编乱造神话传 景点命名的特色与要求 J、存在的问题 ’。及景点命名的 说。对于瞎编出来的神话传说，应予以抛弃。 方式方法 等方面，多是基于语言文化学的角度，从旅 (二)命名系统紊乱 游学的角度研究景点命名的还很少，而旅游是与景点命名 根据信息论的观点，旅游者在较短的时间内，能记住 关系最为密切的学科，本文基于旅游学三体论 (旅游主 的信息不多，因而必须区分重点，命名要有特色，这样既能 体、客体、介体)，针对当前景点命名中存在的问题，提出景 提高景点知名度，又有利于推广。景点名称有些是对内 点命名的原则与策略。 的，主要针对景区工作人员及当地居民使用，有些是对外 收稿 日期：2013一O1—15 作者简介：张祥 ，华东师