看您有多大承受力 细数印业涨价风.pdfVIP

ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＰＤＱ８．ＣＯＭ丨陳列紙架 看您有多大承受力细数印业涨价风 如果给2010 年印刷产业选择几个关键词， “涨”，一 定会高票当选。纵观全年中国整体经济环境，从 “蒜 你狠”、 “姜你军”、 “糖髙宗”这些日常消费品到 铁矿石、原油、纸浆等工业品无不 “涨”得令人心动 加速。一方面高企的价格毫无疑问存在着极大的泡沫， 在金融危机后仍保持高速增长的中国市场，吸引了国 内外众多投机资本的流入这在短时间内推高了产品价 ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＰＤＱ８．ＣＯＭ丨陳列紙架 格，而另一方面，金融危机的深刻影响，使去年许多 原材料生产商为规避市场而风险大幅度减少产品供应 或者增加库存，在今年随着市场全面复苏市场需求剧 增，直接导致供不应求进而推高原材料价格。 让我们把讨论范围缩小，在印刷行业 “涨”所带来的 最大影响主要在纸张、油墨和钢材等原材料，在设备 制造领域受困于行业激烈的竞争现状，钢材价格虽然 “涨”不停但制造商还难以将成本转嫁给客户，所以 对产业链影响相对较小。而在印刷产业下游纸张、油 ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＰＤＱ８．ＣＯＭ丨陳列紙架 墨等原材料价格的上 “涨”所产生的影响最大，许多 印刷企业、油墨生产商叫苦不迭。 在今年早些时候，国际纸业巨头陆续公布了最新季度 的财报。引人关注的是这几家企业均出现了较大幅度 的营收增长，而最主要的推动因素就是纸浆等原材料 的价格上涨。相比较设备制造领域，造纸企业更容易 转嫁成本。作为世界领先的涂料纸生产厂商萨佩Sappi 的首席执行官RalphBoettger 说： “集团表现取得了 极大的改善，我们从纸浆的高价格中受益不少。” ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＰＤＱ８．ＣＯＭ丨陳列紙架 造纸行业的这种成本传导最终的受害者是出版印刷企 业，面对各种新媒体技术的出现、减少预算的广告主 甚至是挑剔的消费者，除了自己消化原材料的价格上 涨似乎也别无他法。 但是出版印刷企业并非就只能坐以待毙，应对原材料 的价格上涨他们可以有更多的行动。 在农业，大自然的不确定因素会在很大程度上影响作 物的价格，在农作物丰收的年份价格往往会非常的便 宜，而在作物歉收的时候价格则会非常的昂贵。所以 ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＰＤＱ８．ＣＯＭ丨陳列紙架 投资农业是一个风险非常高的项目，往往会一无所获。 因此，在一个约定期限内固定产品的价格以此来规避 价格波动所带来的风险，这是一种目前非常普遍的做 法，在这种情况下，如果市场的价格低于达成的固定 价格，那么对于卖家将是幸运的，如果价格高涨，那 么对于达成固定价格协议的买家将更有利。无论是哪 种情况，如果价格设定在一个两方都满意的水平，那 么无论市场如何走势，大家都很清楚自己的情况。 对于出版印刷企业，当他们开始注重成本节约的时候， ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＰＤＱ８．ＣＯＭ丨陳列紙架 那么原材料的价格走势总是会牵动他们的关注。而在 今年纸张价格经历了剧烈的变动，报道称纸张价格上 涨了30%，所以如果当你在2010 年年初的时候同供应 商达成了价格签订了套期保值在一定时期内双方固定 产品价格协议那么你一定会高枕无忧。 “我们经常会看到这种方式应用在其他行业，同样在 印刷行业也值得一试，”英国Vario 出版印刷公司的 主管解释到。 “在合同中，我将原材料价格较当时的 价格提高3%-4%。在12个月之后，价格至少上涨了15%， ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＰＤＱ８．ＣＯＭ丨陳列紙架 很显然我们节约了很大的成本。”这家出版印刷公司 同两个主要的供应商达成了价格协议。 不幸的是，套期保值有时候也是危险的，当你使用多 种纸张产品的时候，签订价格固定协议困难也将随之 增加。Vario 公司或许是幸运的，他们主要是使用单片 机三重涂层纸，这给他们在同供应商谈判时增加了砝 码。实际上这个正变得越来越难以发生，许多供应商 正在回避超过一个季度以上时间的固定价格协议，而 另一些则只愿意一个月的时间。 “随着今年以来原材 ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＰＤＱ８．ＣＯＭ丨陳列紙架 料价格空前走高，供应商已经不愿意签订任何长期的 价格协议了。” 实际上套期保值非常复杂，许多人认为对于双方采用 价格固定或许就是一种赌博。 相对于价格的变化，套期保值并不是企业所熟悉和了 解的领域，必须承认 “这是一个商业技术领域”。很 大一部分的问题是在对于未来高价格的预测，英国地 区的纸张价格已经从一个相对比较低的水平到现在的 高价位。在2011 年一切似乎还会变幻莫测，那些在上 ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＰＤＱ８．ＣＯＭ丨陳列紙架 一年达成了固定价格协议的商人则不会随着纸浆价格 的上涨而忧虑了。 尽管目