当今大学生消费行为与消费心理分析.pdfVIP

2007 年6 月号 中旬刊 大教货才 当今 大 学 生 消 费 行 为 与 消 费 心 理 分 析 李 蕾 ( 商洛学 院 社会科学部 ，陕西 商洛 726000 ) 摘 要 : 当今 大学生消 费的时象及 外部环境发 生 了 生在此方面 的消 费支 出已 占 日常消费 的 “大头 ”。 深刻变化 ，其 消费行 为与消费心理 随之也发 生 了较 大 (3 ) 毕业 消费 的改变 。该文通过 对 当今 大 学生 消 费行 为和 消 费心理 现今在校 大学生年龄 多在 17- 22 岁之 间 ，正处于 生 的分析 ，提 出相应 的消费教 育，以引导大学生形成科 理和心理趋于成熟 阶段 ，在短暂 的 四年大学生活 中除 学、合 理 的消 费观念 。 了学 习知识外 ，还 需要解决将 来 的就业 问题 。因此 ，毕 关键词 : 消费行为 消费心理 消费观念 业求 职前进 行软硬包装 成 为大学 生新增 消 费项 目。一 是 “软包装 ”，包括各种求职讲座 、培训考证 以及政府 、 消 费在 某 种 程 度 上 能够 折 射 生 活 状 态 和 价 值 取 企事业单位 组织 的考试等 ; 二是 “硬包装 ”，包括 简历 、 向。大学生正处于个体社会化 的关键 时期 ，消费直接影 手机 、服装等 ，此外 ，女生还要额外加 卜美容和化妆 品 。 响 、推动和制约其行 为方式 ，作用 于其世界观 的形成和 (4 ) 旅游消费 发展 ，进而对其一生 的品德行为产生重要 的影 响 。。而 由于大学生相对经济独立且 时间相对 宽松 ，加之 当今 大学生消费受诸 多因素 的影 响 ，有其 自身特 点 ，存 富有 冒险精神和追梦遐想 ，遂导致 了当今大学生旅游 在着不合理 的消费现象 ，因此 ，对大学生消费行为和消 热 。旅游是一种 高层次消费 ，大学生一年 的旅游费用 高 费心理进行分析 ，有利 于帮助大学生把握 一定 的消费 者达 1000元 以上 ，最低也在 100元左右[31。可见大学生对 原则 ，树立合理的消费观念 。[21 此种高消费也是十分青睐的。其旅游消费来源 :37 .8% 二 、当代大 学生消费行为和 消费心理 的特征 依靠家庭 资助 ，4 5%来 自勤工俭 学 ，12.2% 是节省生 活 据美 国市场营销学会 (AMA) 的定义 : 消费者行为 费 ，5%是奖学金 。;4;这表 明大学生对 高层 次 的消费需求 是 “感情 、认 知 、行 为 以及环境 因素之 间 的动态 互 动过 的渴 望 。 程 ，是人类履行生活 中交换职能的行 为基础 ”。大学生 2 .消费 的差异性增 大 的消费行 为和消 费水平 反 映 了社会各个 时期 的变化 和 以生源地城 乡类 别 、经 济发达水平 、年 级 三个 因素 特征 ，同时也能反 映社会对大学生 的影 响 。近几年来 ， 对陕西商洛学院大学生消费差异性进行 了调查 ，采取 大学生 的消费行为出现 了许 多新 的特征 ，消费心理也 访谈和 问卷调查两种形式 。发 出问卷2 19 份 ，收 回有效 发生 了许 多新 的变化 。 问卷2 19份 ;调查对象 :城市生源8 1人 、农村生源 138人 ， ( 一) 消 费行为 的主要特征 男生 100人 、女生 119人 。 1.消费结构发生 明显变化 ，呈 多元化趋势