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营销研究第十一章市场失灵和微观经济政策
第十一章 市场失灵和微观经济政策 第一节 垄 断 二、对垄断的公共管制 边际成本定价规则 平均成本定价规则 利润最大化定价规则 三、反托拉斯法antitrust law 管制和禁止某些种类的市场行为的法律 价格协定 掠夺性定价(低于MC或AVC) 捆绑性契约或协定 价格歧视等 一、外部影响及其分类 1.市场有效性的假设之一 经济主体承担自身行为的所有成本和收益 2.外部影响(Externalities)/外部性/外在性 经济主体不必完全承担其决策成本或不能充分享有其收益 (1)外部不经济(负外部性) 私人成本社会成本 (2)外部经济(正外部性) 私人利益社会利益 3.生产的外部影响 生产的外部经济 蜜蜂的生产者传播了花粉。上游居民种树保护水土,下游居民的用水得到保障。 生产的外部不经济 当河流上游的造纸厂向河中排放废水时,河中的鱼会减少,下游的渔民收入就会随之降低。 上游伐木造成洪水泛滥和水土流失,对下游的种植、灌溉、运输和工业产生不利影响。 4.消费的外部影响 消费的外部经济 一家房主在自家花园里种植许多美丽的花,愉悦了邻居和往来行人的心情。 消费的外部不经济 吸烟者的行为危害了被动吸烟者的身体健康;在公共场所随意丢弃果皮、瓜壳等废弃物品,也增大了社会成本;在三更半夜时大声唱卡拉OK。 外部性 二、外部影响和资源配置失当 1.税收和津贴 造成外部不经济的企业:征税 造成外部经济的企业:补贴 2.企业合并 将外部影响内部化 3.法律法规 直接控制排污量; 征收排放费; 可转让的排放许可证 4.科斯定理(The Coase Theorem) (1)科斯第一定理 在交易费用为零时, 只要财产权初始界定是清晰的, 并允许当事人进行自由谈判交易, 则 无论在开始时将财产权赋予谁,市场均衡的最终结果都会达到资源有效配置。 化肥厂和果农 假设一家化肥厂排放的废气使附近10个农场的果园产量减产,每户损失1000元,总的损失为1万元。 假定存在两种应对污染的技术方案: (1)在化肥厂烟囱上安装治理废气装置,费用是6000元 (2)果农转而生产蔬菜(废气对蔬菜生产没有影响),但是转产将使每个果农发生800元损失,总损失为8000元。 第一种成本较低,代表了有效解决方案。 如果交易成本为零,无论产权界定给哪一方,都会导向花费6000元安装废气处理装置的有效安排。 如果赋予化肥厂排废气权利,10户果农面临三种选择: (1)集资6000元让化肥厂安装治理废气装置 (2)承担8000元损失转产蔬菜; (3)维持现状,承担1万元污染损失。 果农们会选择第一种方案。 如果赋予果农不受污染权利,化肥厂面临三种选择 (1)筹资6000元安装治理废气装置; (2)不采取治污措施,但对果农支付8000元转产蔬菜的损失; (3)承担果农1万元污染损失。 化肥厂也会选择第一种方案。 第三方界定产权原则现实社会中,协商谈判、实施协议存在大量交易成本,需要非当事者的第三方界定产权。 (2)科斯第二定理 考虑到进行市场交易的成本,合法权利的初始界定会对经济制度运行的效率产生影响。 初始产权界定给谁,这样界定是否合法、恰当,界区是否清晰,会有不同的效率结果。 最优的产权配置应该是交易费用最低的产权安排。 一、非竞用性和非排他性 非竞用性(Non-rivalness) 一个人的消费并没有减少另一个人的消费 非排他性(Non-excludability) 不让某人从一种物品中受益是不可能的或代价是昂贵的 公共产品 路灯和国防:非竞用性 + 非排他性 公共资源 空气和海鱼:竞用性 + 非排他性 二、公共物品 搭便车(Free riding)问题 搭便车:即使不付费也能享受到有关利益的行为。 消费量并不受价格的影响。 1.私人物品和公共物品的最优数量 2.最优公共物品量的确定 (1)私人产品 利润最大化 成本-收益分析:MR=MC 公共物品的最优供给 如果能得到垂直相加的社会边际利益曲线(MRs) MR=MR1+MR2+…+MRn E点是最佳供给量 三、公共资源 非排他性 竞用性 有可能被过度使用而造成灾难性后果 四、公共选择理论 公共选择理论——与政府行为有关的集体选择问题 集体选择 所有参加者根据一定的规则通过相互协商来确定集体行为方案的过程 1.集体选择的规则 (1)一致同意规则 (2)多数规则 (3)加权规则 (4)否决规则 2.政府官员制度的效率 一、信息问题 传统经济学建立在完全信息假设(perfect information)基础上 实际经济生活中广泛存在信息不完全和不对称情况 信息不完全:主体在决策时面临的信息不充分性约束 信息不对称:有些人比其他人拥有更多的信息 二、逆向选择 人们在签定协定时可以利用对自己有利而对缺
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