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非商务类主题赛 汶 川 依 然 美 丽 ——震后汶川羌文化旅游的网络营销推广方案 团队名称：e旅阳光 指导老师：赵立坤 队 长：唐莹 成 员：陈际闻 卿娅 李东 四川工程职业技术学院 2011-6-22 目 录 一、前言 1 二、汶川旅游市场分析 1 （一）震后汶川旅游业恢复状况 1 （二）震后汶川旅游市场需求分析 3 （三）结论及建议 8 三、震后汶川旅游市场策略 9 （一）旅游市场细分 9 （二）旅游目标市场选择 10 1、选择目标市场与市场描述 10 2、消费动机 10 3、消费水平 10 （三）市场定位 10 1、产品定位 10 2、市场定位 11 3、形象定位 11 四、“汶川依然美丽”方案描述 11 （一）方案宗旨 11 （二）方案创意 11 （三）网络营销工具 12 1、贴吧、博客、微博 12 2、在线服务平台 12 （四）网络营销重点模块简介 13 1、羌文化的推广与宣传 13 2、羌族特色产品宣传 15 3、汶川重建和地震遗址 19 4、汶川旅游景点介绍 21 5、旅游线路推荐 22 五、方案可行性分析 23 （一）竞争优势分析 23 1、与旅游网站竞争优势分析 23 2、与其它博客竞争优势分析 24 （二）汶川旅游资源的优势 24 1、得天独厚的地理位置 24 2、优质的环境 24 3、独特的民族特产 25 4、唯一的地方美景 25 5、丰富的汶川特产 25 （三）羌族文化的旅游价值 25 （四）汶川灾后重建的旅游价值 26 （五）汶川旅游的网络营销优势 26 六、网络营销策略 27 （一）搜索引擎营销 27 1、搜索引擎入注 27 2、搜索引擎优化 27 3、网站链接 27 （二）即时通讯营销 28 1、QQ营销 28 2、飞信营销 28 （三）BBS营销 28 （四）博客营销 29 1、博客营销 29 2、播客营销 29 3、微博营销 29 （五）病毒营销 30 （六）网店营销 30 七、方案实施计划与费用 31 （一）项目实施计划 31 （二）成本费用分析 31 附件一 授权委托书 附件二 汶川依然美丽——震后汶川羌文化旅游网络营销调查问卷 附件三 汶川依然美丽——震后汶川羌文化旅游校园推广活动策划书 附件四 汶川依然美丽——羌绣绣坊网店网络营销推广活动方案 附件五 汶川依然美丽——震后汶川羌文化旅游网络营销调查报告  团队理念： 感受震后新气象，体验汶川羌文化 团队口号： e路征途，我主沉浮 队员寄语： 在努力向前走的路上，别忘了看看旁边的风景。 ——唐莹 海阔凭鱼跃，天高任鸟飞。 ——卿娅 笑颜迎接挑战，即使荆棘满园。 ——陈际闻 在华丽的语言也比不上实实在在的行动。 ——李东 职 务 姓 名 工 作 内 容 指导老师 赵立坤 营销专家。负责我们方案实施的指导工作。 队长 唐 莹 来自来具有浓郁羌族气息的汶川县。性格友善开朗。 主要进行问卷调查和方案的撰写。 队员 陈际闻 来自环境宜人的双流。活泼可爱，善于交际。 主要负责网店的管理和经营。 队员 卿 娅 来自天府金彭，彭州。工作认真，踏实能干。 主要负责校园活动的策划。 队员 李 东 来自风景优美的营山，成熟稳重，精于电脑。 主要负责博客和视频网站的宣传。 汶 川 依 然 美 丽 ——震后汶川羌文化旅游网络营销推广方案 一、前言 一个山清水秀，幽静美丽的地方，一群能歌、善舞的游牧民在这儿驻足。这里就是汶川，这儿有一个古老的民族——羌族。唐朝诗人王之涣写过一首著名的诗篇《凉州词》：“黄河远上白云间，一片孤城万仞山，羌笛何须怨杨柳，春风不度玉门关”。诗中提到的羌笛便是羌族特有的吹奏乐器。素有阿坝州南大门之称。这里是全国仅有的四个羌族聚居县之一，是中国民族民间艺术之乡——羌绣之乡，是动物活化石——大熊猫的故乡，还有世界上首屈一指的大熊猫研究中心——卧龙。走进汶川，你会享受到独特的集自然、生态、藏羌民风民俗为一体的短程特色旅游和城市度假休闲。你可以去追溯世界上最古老的羌文化，绚丽的羌族刺绣；欣赏历经千年不倒的羌寨、碉房和邛笼仍在雪山下耸立，被称为世界桥梁先驱的悬筒和溜索仍在峡谷上空弥香。“大旅游”格局除工业外,旅游业成为汶川要重点打造的支持产业之一。 成都-阿坝工业集中发展区将融入阿坝州民族风情、地方美食、秀丽风光等元素,并将按照国家4A级旅游景区标