引诱儿童的广告.pptVIP

引诱儿童广告 ????美英食品广告诱惑儿童引关注 ??? 食品商利用青少年辨别能力弱，易于受到外界影响的特点，利用各种方式诱导儿童和青少年购买非健康食品的现象在欧美长期存在。近日，美国一家科研机构对这一现象进行了专门调查，英国也即将出合法律对此类广告进行规范。 ??? ?美国国家科学院在近日发表的研究报告中指出，如今美国的电视广告正在误导孩子们去食用那些卡路里含量很高、却缺少营养价值的食品。 ??? 报告说，有确凿的证据表明美国的电视广告至少在一定时期内影响了2到11岁儿童对食品及饮料的喜好和购买要求，进而影响到了他们的消费习惯。 ??? 美国国家科学院提供的数据显示，在美国，专门为儿童或青少年开发的新食品种类已从1994年的52种猛增至2004年的500种。2004年，美国企业在促销儿童或青少年食品饮料方面的投入高达100亿美元。另一方面，在过去40年里．美国肥胖儿童和青少年的数量则增加了两倍。 ?将公布一项法案草案，其中规定今后凡使用纠缠不休手段向儿童推销商品与食品的广告行为将被视为犯罪。 ????如何界定纠缠不休手段将是该草案的关键所在。例如食品商利用卡通人物和名人向儿童推销产品的做法虽然已经受到广泛非议，但是目前在法律上尚不构成违法。如果草案在此问题上有了明确的界定，并正式成为法规的话，那么以儿童为目标的广告将会受到严格的限制。 ????贸工部此举旨在指导商家遵循欧盟委员会有关商业公平竞争的规定。法案草案须经广泛征求意见后方能正式立法，但广告商担心贸工部将欧盟规定作为立法根据将会扼杀无数面向儿童的广告，尤其是美国国家科学院资深研究员迈克尔．麦金尼斯指出，目前的食品和饮料营销方式使孩子们的长期健康处于危险状态。儿童和青少年要养成良好的饮食习惯．避免过早患上由饮食不当造成的慢性病。就必须减少食用高卡路里和低营养价值的小吃、快餐和甜饮料。但事实是．这一类食品在儿童食品市场上却占据着相当高的份额。 ?? ??这份研究报告指出，家长在这个问题上固然要负主要责任，但食品和饮料行业以及餐饮业也难辞其咎。人们的饮食习惯是从小就开始形成的，并对其长期健康具有重要意义。国家科学院的专家们呼吁美国的食品饮料业和餐馆业应该为孩子们提供更多的营养价值高而卡路里、脂肪、盐、糖等含量低的食品和饮料。 ????美国国家科学研究院是美国政府的科学顾问机构。该机构发表的这份报告将直接提交给美国国会。 ??? 英国贸易和工业部即麦当劳的儿童广告。 ????英国广告商联合会指责贸工部的草案是对欧盟规定的曲解。它们人为，欧盟规定只要求对违规行为处以民事罚款，而英国政府却演化为犯罪制裁。 现在针对儿童而作的广告越来越多，不少父母忽视了电视广告对孩子的影响，没有及时采取应对措施，结果孩子看了电视广告之后，常常缠着父母要这要那，非要买广告中的产品不可，搞得父母疲于应付。 　　电视广告对孩子的影响 ??? 1. 5-7岁以前的儿童对广告非常注意，当广告出现时，他们很少有吃零食、转头、说话或上厕所等注意力转移的表现; ??? 2.幼儿园的孩子认为广告是告诉人们怎么买东西，或是认为广告是为了好玩。幼儿园的孩子会说：“要是一个人想买衣服，看广告就知道怎么穿和怎么买。”12岁的孩子才能真正弄清楚和理解广告的意图; ??? 3.成人都知道广告说的和实际情况可能是两回事，而5-7岁的儿童有35%认为广告总是说真话。 ??? 4. 早在1954年，美国的一项研究发现，儿童在超级市场购物时，他们只选择在电视上见过广告的品牌，尤其是他们购买零食或饮料时，大多数儿童只购买广告上出现过的商品。 ??? 5.广告还加剧了儿童的购买欲望，即对父母提出自己的购买请求。如果父母拒绝孩子购物要求，有65%的概率会引起孩子与父母争论或冲突。广告使商品对儿童产生很大的吸引力，因此父母一旦拒绝了儿童的购买请求，孩子马上就会感到愤怒、失望，从而和父母发生争论的冲突，在公共场合令父母难堪。 ??? 幼儿园阶段是儿童受广告影响最明显的时期。到了小学阶段，儿童对电视广告的注意程度、信任程度随着年龄的增加会有很大程度的降低，电视广告对儿童的影响随着年龄的增加而减小。但尽管如此，电视广告对儿童的影响仍然是不可小瞧的。 ??? 父母要采取积极的预防和应对措施 ??? 1. 父母要重视广告对孩子的购买欲望的影响，减少孩子看电视的时间，控制孩子收看的电视节目，不能让孩子养成迷恋电视的习惯。这能从根本上解决问题。看电视的时间越长，受广告的影响越大。年龄小的孩子很难顶得住广告的诱惑，要随着年龄的增长才能逐渐有所好转。 ??? 2. 和孩子一起看电视节目，要尽量对孩子讲明白广告的意图，增进孩子对广告的正确认识。儿童对广告意图的理解是一种随着年龄的增长而渐进的过程。尽管孩子的理解能力和思维能力有限，但是如