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论文字视觉设计语言的重要性 　　摘要：在现代视觉传达领域中，文字是构筑信息的基本元素。而当文字由叙述向表现提升时，文字的力量在以视觉为导向的平面版式设计中非但没有减弱，而是空前加强并与版面中其他构成元素共建互动界面，成为传达信息与深化概念不可或缺的视觉要素，在视觉语言的舞台上展现自己个性魅力。当今的设计工作者已不再满足于那种以往使用的 “传统字体”，逐渐展开对新型字体的追求以及在编排上赋予文字新的应用价值与审美观念。综上所述，本文把文字个性化视觉语言置于平面版式设计平台上，着重对“设计中文字个性化的视觉表现形式与运用原则”进行研究与探讨。 　　关键词：文字字体；视觉创意 　　中图分类号：J02文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2011）12-0186-01 　　 　　一、关于文字字体设计的研究 　　 　　（一）字体设计与环境 　　字体设计要环境的支持。现在很少有纯粹的艺术设计，除了公益广告，但公益广告的最终的目的也是广而告之，还是面对着大众，面对大众最赤裸裸的就是文字和图片――创意比较涵蓄点。但图片需要文字来解释。那么字体设计又被赋予了一个意义，那就是传达。春天的春我们把其下面的日该成一个具象的太阳，这种创意我们司空见惯，所以字体的好坏直接影响了人们的视觉，情绪，及动机。字体的特点反映了企业的特点，企业的特点就是环境，影响着设计师去设计怎样的字体。所以我认为字体设计书法文化是前提，环境是正道，你的思想才是灵魂。 　　（二）字体设计与思想 　　做字体设计一定要热爱，能够从中感受到强烈的美。我可以在顺间想到篆隶行草楷黑体等线体宋体罗马体卡通体想到巴洛克风格装饰主义风格波谱风格现代风格后现代风格，但自己要知道哪一种才是我需要的，哪一个才是能把艺术与商机完好的结合在一起体现你智慧与客户睿智眼光的设计。于是我想说请不要随便到电脑里拉个字体。 　　文字的字体设计是深邃的，他是一个综合的科学，是社会的缩影。作为产业最理想的状态应该是集研究，设计，生产，推广一体化的。 　　 　　 二、文字的视觉创意 　　 　　文字视觉语言的个性化首先表现在造型创意的独特性上。当今的文字大量应用于商业视觉传达领域，所传递的信息需要清晰、直观，这样的环境更加需要新的创意思路，设计师必须在以字体为主要造型语言的基础上，努力寻求适合辅助主题的各种表现契机，从而使文字获得新颖的视觉表现力。 　　近年来，一些设计作品在文字的设计上注重形意结合，通过以“意”造型、以“形”表意之间的巧妙吻合，使文字完成由“意”到“形”的视觉转换，进而形成文字视觉语言个性化的表现形式。如图文字造型运用形与意的互相借用进行转化，在保持文字字型的同时，在“互”字的中间笔画上借用较具象的图形，形成以形表意的精神内涵。 　　 　　 三、文字在设计中的运用 　　 　　在设计中文字设计的几条原则，以及文字组合中应注意文字设计应该是人脑完成的工作，电脑是无法代替的。 　　我们分别从以下几个方面具体讲述文字排列在设计中的运用。 　　（一）提高文字的可读性 　　设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念…… 　　（二）文字的位置应符合整体要求 　　文字在画面中的安排要考虑到全局的因素，不能有视觉上的冲突。否则在画面上主次不分，很容易引起视觉顺序的混乱，有时候甚至1个象素的差距也会改变你整个作品的味道…… 　　（三）在视觉上应给人以美感 　　在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受…… 　　（四）在设计上要富于创造性 　　根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现…… 　　 　　四、我们如何利用文字设计生活 　　 　　我们前人在书写文字的过程中，逐渐上升到一种审美阶段――融入了创作者的观念、思维、精神，并能激发审美对象的审美情感，于是形成了“书法”这类二阶意义上的艺术门类。 　　文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术。 　　 　　参考文献： 　　[1]王雪青，陈华沙.字体创造设计[M].上海.上海画报出版社.2003. 4