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中西方杂志发展趋势比较【摘要】西方杂志尤其是美国杂志今天面临的许多问题，而这些问题或许就是中国杂志明天需要面对的。在此背景下，对比中西杂志发展趋势，对国内杂志的健康发展显得尤为必要。 【关键词】中西方杂志 趋势 比较 　　 　　生活在充斥着大量垃圾资讯的海洋里，人们试图挣扎着找到一个透气孔――能给自己思想和生活方式带来改变的阅读，在这种取向的支配下，调查显示，将阅读转向坚守品味的杂志读者，近年来正呈现增多的趋势。这种趋势在美国杂志出版人公司的最近调查中得到了极好的佐证：在美国，有92%的成年人阅读杂志；2010年美国杂志的订阅量继续保持上涨；2010年全美新增杂志总量同比增长10%；使用iPad的青少年当中，有75%的人阅读杂志，34岁以下的杂志阅读者总量要大于这个年龄之上的杂志阅读群。 就本质而言，电视媒体的核心是娱乐，报纸的核心是新闻，而杂志的核心是生活方式。中国社科院的一项研究表明，如果中国的经济稳定发展，到2020年，中国40%的人口将进入中产阶级。杂志存在巨大发展空间的根本原因，正是基于崛起的中产阶级及其对多元化生活方式的追求。 一、内容上，西方杂志政治化、女性化倾向比重增加，而国内杂志财经、新闻综合类发展加速 　　美国顶尖杂志中尤以1888年创刊的《NationalGeographic》（《国家地理》）、1923年创刊的《TIME》（《时代周刊》）、1933年创刊的《Newsweek》（《新闻周刊》）、1913年创刊的《VanityFair》（《名利场》）以及《Forbes》《福布斯》、《Newyorker》（《纽约客》）、《Harpers》（《哈泼斯》）、《Reader’s Digest》（《读者文摘》已宣告破产）、《大西洋月刊》等知名度最高。在美国当前10000多种杂志中，其中有60多种发行量突破百万，《TV Guide》、《Reader’s Digest》更是超过1000万。 西方杂志中，内容关涉政治和女性的内容逐渐增多，这不仅表现在新创刊的杂志上，一些久负盛名的严肃杂志比如《大西洋月刊》、《纽约客》等，刊登此类内容的倾向日趋明显。 美国是一个标榜自由和民主的国家，人权问题一直被他们拿来对其他国家指手画脚。然而，2011年3月28日发生了戏剧性的一幕：当天的美国《RollingStone》（《滚石》）杂志率先报道了美军在阿富汗枪杀平民取乐的照片，并配长文章揭露美军对人权的践踏，文章登出引发全球哗然。美国军方声称将严厉追查违规军人，此事同样引发了人们对媒体公正、独立行使监督权的思考。 西方杂志涉猎政治话题的范围似乎变得越来越宽泛。研究表明，《纽约客》的政治化文章近年来显著增加。美国最受尊重的三大人文杂志之一的《哈泼斯》总编刘易斯说：“哈泼斯的一个传统就是质疑权力，我们始终在质疑利益集团。” 　　除了政治，美国杂志开始更多地关注女性所关心的问题：引导女性如何做个好妻子或好妈妈，杂志教导她们的行为举止、着装打扮、持家以及保健。 众所周知，《新闻周刊》一向以报道理性而冷静的新闻著称，但是这种状况正在发生变化，它的一个封面故事名称是“太太的生活秘密”，其副标题这样写道：“为什么她们会迷失方向？因为她们有工作地点和互联网，无规律的生活和没吸引力的丈夫。难怪越来越多的美国女人都在另一个男人的怀抱里寻找舒适。” 　　分析美国杂志的这两种趋向，是和美国的经济、政治存在极大关联度的，经济的高度发达让一些人财务自由，这部分人开始追求与之匹配的新的生活方式，而杂志承担了这部分功能。 对比美国，中国新闻出版总署署长柳斌杰在最近举行的期刊会议上说，国内现有期刊9851种。与西方不同，中国目前的9000多种期刊中，科技期刊占去4700多种，大学学报有2000多种，行业期刊有1000多种，也就是说有三分之二以上的期刊基本上不面向市场，真正在大众市场上打拼的消费类期刊不到1000种。近年来国内期刊发展迅速，但更多的新兴刊物扎堆将内容定位在财经和新闻类领域。 中国正在崛起的中产阶级及他们多元化的生活方式使得他们对杂志的需求变得愈加迫切，和报纸提供新闻、电视输出娱乐不同，杂志更多的是影响人们的“观念”和“生活方式”，而这恰恰是中产阶层最需要的。中国社科院一份研究报告预测，如果中国经济稳定发展，到2020年，40%的人口将进入中产阶层。这是一个庞大的潜在读者群。 目前在国内逐渐出现了一批具有一定影响力的经济类刊物，诸于《财经》、《中国企业家》、《第一财经周刊》、《商界》、《环球企业家》，除此之外，以商帮为发行对象的杂志近几年发展极为迅猛，比如《浙商》、《徽商》、《晋商》以及《潮商》、《川商》等等不一而足。 雨后春笋般出现的经济类杂志，大多以“坚守道德底线，解剖中国经济问题”为编辑理念，能够独立思考，并以独