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当前电视对农传播缺失及对策中国是农业大国，“三农”问题事关我国政治、经济、文化等诸多方面发展。然而，我国大众传播中的对农传播却与此难以相符。就对农电视播出平台而言，根据广电总局截至2011年2月的广播电视呼号统计，地市级以上电视台中有农业频道的共13套，仅占全国地级以上共1173套电视频道的1.1‰。除对农频道外，其他播出平台的相关对农节目也纷纷出局。 当前电视对农报道现状 　　娱乐类节目所占比重大 　　以浙江公共入自办栏目，其中包括对农节目。节目编排与其它综合频道相差不大。 该频道电视剧所占比重大。平均每天6档电视剧(每档2至3集不等)，播出总时长约14小时，超过频道全天播出时长50％。其所播电视剧多为时下热播电视剧，多家庭伦理、谍战等题材，难有农村或农民题材电视剧。这种节目编排不仅存在于浙江公共-新农村频道，其他各地方台的对农频道亦如是。 除电视剧，该频道还有三档自办周播综艺节目，周六“新农村戏曲大观园”(25分钟)和周日“流动大舞台”(50分钟)，2011年推出号称“全民综艺”的周播栏目“噶是噶非”(吴方言，闲聊、议论的意思，50分钟)。 对农节目偏少偏短 　　浙江公共10余档(每档栏目每天平均播出3次，其中1次首播，2次重播)。其中对农自办栏目共7档，包括“农事气象”(4分钟)、“三农最前线”(4分钟)、“聚焦新农村”(15分钟)、“新山海经”(12分钟)、“翠花牵线”(12分钟)、“政策面对面”(12分钟)和“农技110”(12分钟)，每档节目时长4至15分钟不等。 除“农事气象”和“三农最前线”每日播出外，“聚焦新农村”周一至周六播出，“新山海经”周一至周三播出，而“翠花牵线”“政策面对面”和“农技110”均为周播。对农节目播出主要集中在午间和晚间两个时段，其中午间从12：05至12：39，晚间从21：43至21：59。而对农节目每天播出(含重播)的总时长约1.5小时，所占比重极低。 而其他自办栏目为民生新闻、生活百科及娱乐，每档时长约30分钟，不仅栏目数量多，且每天播出的总时长也远远超出对农节目。这些节目并不特别针对农村观众，如频道目前主推的“生活123”“房产装修我来说”“公说天下”等，其定位、理念等偏向城市观众，所涉话题也多为城市观众所熟悉。该频道还有一档综艺栏目“新农村戏曲大观园”。尽管有“新农村”之名，并宣称“展播农民朋友喜闻乐见”。的内容，但很难说“戏曲”跟“农村”有内在联系。 提供有效对农信息的对农节目少 　　在有限的对农节目中，比例最高的是致富信息和商品(农产品)信息。很显然，“致富”和“成功”是其中的主要话语。浙江公共12分钟的“新山海经”，该栏目曾经分5个板块，现在每期就是一个致富故事。 周播栏目“翠花牵线”2007年首次推出时是当时“新7点”的一个板块，2009年独立，内容包括介绍土特产、赠送土特产、推介各地乡村美食和沟通(城市)用家和(农村)保姆等构成。尽管采用五位“翠花记者”带领观众上山下乡搜集农产品、走街串巷送出农产品的形式颇具创新，但其内容主要就是农产品推介。同样是周播的“农技110”主要介绍农业种植和养殖的新品种和新方法。 其它的对农信息主要是农村建设报道和对农政策解读。前者主要体现在“聚焦新农村”和“三农最前线”，但这两个节目时间较短，前者15分钟，后者仅4分钟。其中各地的农村建设成果展示占了相当比重。对农政策的解读主要通过“政策面对面”，且不论节目制作上的问题，仅就每周一期、每期12分钟的设置对充分细致地解读和分析政策就是巨大挑战。 “市场审查”机制制约电视对农传播 　　自从1979年大陆电视广告首先通过上海电视台播出后，电视媒体的资金来源也从原来的国家补贴转成依赖广告。市场审查机制由此形成。具体表现如下： 　　市场偏爱城市观众，将农村观众边缘化 　　在城乡二元结构下，我国城市受众的消费能力远高于农村受众，所以，他们才是广告主所需要的人，城市居民更容易成为电视所偏爱的目标受众。 从公共―部分需求。农民作为公民其丰富的传播需求，难以通过经由市场筛选的传播平台获得满足。反过来我们可以说，与“商品”和“致富经”无关的信息难以通过对农节目得以传播。 市场偏爱娱乐内容 　　商业电视为迎合受众的口味，往往遵循“最低公分母原则”，而娱乐就是达此目的的捷径。娱乐形式在“新农村”频道中的一大体现是大量播出电视剧，上文提及公共“流动大舞台”就由某电信企业冠名，而且其市场运作类似央视的“同一首歌”，每期也冠以“走进xx(地名)”，是浙江各县、镇企业和政府用来展示企业形象和地方建设的“舞台”。 与“市场审查”机制同构的“自我审查” 　　换句话说，电视台将广告主的动机内化为自己的行为以维护自身经济利益的“自我审查”。市场化语境下的“改版”毋宁说是自我审查