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汉字在视觉传达设计中应用摘 要：汉字是视觉传达设计中重要的组成部分，它不仅包括企业形象中企业标准字的设计，文字性标志的设计，而且还包括海报和应用包装上面文字的设计以及书籍装帧与排版的设计等等。如何恰当合理的把汉字应用于视觉传达设计成为摆在中国现代设计师面前的重要课题。本文主要通过汉字的产生和发展，结合汉字在平面设计中的应用，从发展的角度来说明汉字在视觉传达设计方面的应用值得研究 关键词：汉字；视觉传达设计；应用 作者简介：戚亚欣，女（1987-），河南师范大学美术学院硕士研究生 [中图分类号]：G613.6 [文献标识码]：A [文章编号]：1002-2139(2011)-24-0243-01 当今的社会是信息的高速传播的社会。可以说我们已经进入一个读图的信息时代，但汉字作为信息传播的重要工具，在商业设计中和知识传播过程中都有着极其重要的作用。汉字作为世界上最古老的文字之一，在漫长的历史进程和发展演变中有着十分清晰的脉络。它不仅在结构上严谨，具有象形性和表意性，并且每一个汉字都蕴涵着十分丰富的思想文化意义，可以说每一个汉字都是可直接视读的人类活化石 一、 汉字在视觉传达设计实践中的应用 设计要体现“以人为本”，因为设计的受众是“人”。设计是让人们去浏览、去评价的。设计不仅是商业信息传递的载体，也作为一种艺术而存在。视觉传达设计与纯艺术创作的差别体现在它的社会性和功利性中，它与社会、政治和经济生活有直接的联系，因而它比许多其他艺术形式更容易表达一个时代的精神。具体到设计领域，它广泛存在于企业形象设计、包装设计、招贴设计、书籍设计和标志设计等领域，文字作为视觉传达设计中的一个基本信息元素，在不同的视觉传达领域有着不同的生存空间 （一）汉字在包装设计中的应用 汉字是在包装设计中向消费者传达信息的途径和手段。通过汉字不但可以传达商品的信息，同时，也可以向消费者展示商品的文化内涵、品牌形象和商品本身的特色。商品包装上的汉字不但是商品的说明，而且也是商品的广告，更是文化的一种展示。它要求包装设计中的汉字要生动形象地与商品的特色和企业的文化内涵相统一 （二）汉字在平面招贴设计中的应用 招贴广告是一种在公共场合所张贴的广告，是以文字、图形等表现手段传递信息的视觉传播媒介。各种广告对象的不同决定了招贴广告中的汉字的多样化。因此，汉字在招贴广告设计中具有十分重要的意义 （三）汉字在标志设计中的应用 标志是一种视觉图形，汉字以形表意、以意传情，是物象符号化、语言图像化的典范。汉字标志同时具有语言特征和语音形式。现代商业经济的发展，人类文明的演进，为标志的设计提供了广泛的选择，目前以汉字为设计元素的标志屡见不鲜。汉字是表形和表意文字的典范，每一个汉字的信息量、意义的丰富性和明确性都很明显。利用汉字的这一特征进行标志设计的例子有很多，例如：2008年北京奥运会会徽、工商银行、中国银行等等。汉字既是语言信息载体，也是具有视觉识别符号特征的符号，不仅传达概念，也通过视觉的方式传递信息 （四）汉字在CIS设计中的应用 在CIS设计中，汉字是基础设计部分重要的基础要素之一。在传达公司和商品名称的作用方面有着重要的地位。汉字在这个过程中出现的频率相当的高。汉字在CIS设计中特别强调程序方法，其主题、素材和形式的因素，直接影响到企业形象的传播和应用的成功。因此，在应用过程中要进行缜密的调查和分析，然后再选择合适的汉字进行应用 （五）汉字在书籍设计中的应用 书籍对人类的进步起着极为重要的作用，高尔基曾说过“书籍是人类进步的阶梯”。书籍是文字的主要载体，传承着知识和文化。书籍设计是对书的呈现形式进行整体的构思和设计，书籍充满了文字，汉字在书籍设计中起着至关重要的作用。从书的结构来讲汉字在书籍中的应用包括封面和内页文字。封面影响着读者对书籍的第一印象，是书籍设计需要考虑的一个重要部分，它能使得文字发挥传递信息与激发视觉的双重作用，从而使受众形成条理顺畅、节奏愉悦的阅读过程 三、汉字在视觉传达设计中应用的原则 汉字在视觉传达设计中的主要功能是向消费大众传达信息，要达到此目的就必须考虑汉字在设计中的可识性，设计风格的整体性，汉字本身的艺术性等特点 （一）保持汉字的可识性 汉字在漫长的历史中形成了完整的文字体系，字形和结构都有其特定的规律。汉字之所以能形成今天的共识，是因为它形态的固化。这就要求设计师在设计时要避免繁杂零乱，减去不必要的装饰，使人易认易懂，更不能忘记汉字在平面设计中的目的是为了能够更好，更有效的传达信息，表达所设计的内容 （二）合理安排汉字在视觉传达设计中的位置使其符合整体设计风格统一 汉字在视觉设计中的应用不仅仅是应用在设计上，更要考虑到全局的