关于自主汽车品牌国际竞争力的分析.pdfVIP

决策参考 口章家清王维 (江南大学商学院。江苏无锡 214122) 迎合这种偏好．所以笔者认为，这是自主品牌现成的一个竞争优 摘要：加入世贸以后。伴随我国汽车产业的井喷武发展，出现了一大 势。 批自主汽车品牌，近两年自主品牌更是出现了争相进军国际市场的趋 ③自主创新的后发优势。在世界汽车强国中，日本和韩国的 势。然而．出口数量逐年增长的背后也隐藏着不少问题。因此，如何提高自 崛起靠的就是自主创新的后发优势，这很值得我们自主品牌借 主品牌汽车的国际竞争力就变成一个很值得探讨的问题。本文采用 鉴。我国汽车产业20多年的合资历史带来了很多先进技术和管 sw0T法从优势、劣势、机遇和威胁四个方面对自主汽车品牌的国际竞争 理方法，给自主品牌提供了后发创新的土壤。目前，我国汽车社会 力进行分析，进而提出一些政策建议。 正面临第二次重大转型。让更节能、环保的车型进人家庭是未来 关键词：自主汽车品牌；国际竞争力；sw0T分析 Abstract：since jnfo ofselr—ownedauIobrands 的发展趋势。围绕这一目标，各种与汽车消费相关的政策正在调 entry WT0，lots appear withthefast ofauto t¨reisatrend 整，这正是国内汽车企业自主创新可以利用的重要。后发优势”。 developmentindustry．Recently coming inloLheintemationalmafketin∽Jf—ownedbrand are However，山eremany 2．竞争的劣势(w) behindlhe t0 Ihejnter- amount．Thus，howimpmVe pH，hIPms growinge。port ①品牌劣势。品牌包括4个方面：设计、服务、品质和品牌文 na“onal ofself—ownedautobmnd6is 8 abjlity becomingquestion coⅢpetitive 化。从设计与服务来看，我国的汽车企业存在严重不足：国外汽车 deseHedtobPdj叼ussed．TheanicleusestheSWOTanalvsistodiscussit from 巨头的产品甚至具备独有的家族特征，而我国的自主品牌还处于 four and some threat，andgives aspects“kestren殍h，weakness，opI)0nuniIy 模仿阶段，经常游走于侵犯知识产权的边缘，服务也缺乏规范的 advices． p01itical 制度保证；品质是自主品牌最大的软肋；品牌文化渗透着一个民 ％If—ownedauto IntematjIJnal Keywords： brand$； competitivea1]ility； 族的气质、历史和性格，也是其身后汽车企业、民族和国家政治经 SWOTanalvsi8