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新闻事业经营管理课程教学大纲 （2014版） 一、课程基本信息 课程名称：新闻事业经营管理 英文名称：Media Management 课程编码 课程性质：选修 适用专业：播音与主持专业（本科） 开课学期：第5学期 课程模块：专业选修课程 课程学分：2分 课程学时：总学时数34，理论学时24，实践学时10 二、课程内容与目标 本课程是播音主持专业本科生的专业选修课，其作用是介绍媒介经营与管理学的基本知识，培养和训练学生对传媒产业的分析及运筹能力。新闻事业经营管理课程的主要内容包括：媒介经营管理概述、媒介组织结构、媒介领导、媒介生产管理、媒介财务管理、媒介人力资源管理、媒介战略管理、媒介广告管理、媒介集团化管理、媒介品牌经营、媒介资本运营等内容。 本课程的目标是，使学生通过学习了解媒介经营管理的基本概念、研究范畴，并以对传媒产业分析为主体框架，引导学生培养起分析传媒经营的思考能力，为传媒业输送既懂业务又懂媒体经营的复合型人才。 三、教学学时分配 章次 内容 学时分配 理论 实践 小计 第一章 媒介经营管理概述 2 0 2 第二章 媒介组织结构 2 2 4 第三章 媒介领导 2 0 2 第四章 媒介生产管理 2 4 6 第五章 媒介财务管理 2 0 2 第六章 媒介人力资源管理 3 2 5 第七章 媒介战略管理 3 0 3 第八章 媒介广告管理 2 0 2 第九章 媒介集团化管理 2 2 4 第十章 媒介品牌经营 2 0 2 第十一章 媒介资本运营 2 0 2 合计 24 10 34 四、教学内容和教学要求 第一章 媒介经营管理概述 （一）教学要求：内容：要求：内容：要求：内容：要求：内容：要求：内容：要求：内容：要求：内容：要求：内容：要求：内容：要求：内容：要求：内容：内容与学时分配课程教学一览表 序号 项目名称 内容提要 学时 主要仪器设备 类型 类别 1 媒介组织结构调查 以报社、电视台、网站为例考察媒介组织结构的设计 2 教室用桌椅、会议室桌椅及基本设备、电脑机房 演示 必开 教室 2 媒介生产管理调查与讨论 以报纸、广播电视、网络媒体的生产管理为目标，了解报纸设计、编排、制版、印刷的流程及注意事项；了解广播电视节目的生产流程；了解网络媒体节目生产流程。 4 演示 必开 会议室 3 媒介人力资源管理调查 调研媒介人才市场对员工能力的要求；了解媒介领导者应该具备的素质和能力。 2 演示 必开 教室 4 媒介集团化管理状况调研与讨论 了解媒介集团化发展过程；了解媒介集团化经营的设计与运作 2 演示 必开 教室 六、教学方法与手段的建议考核方式：成绩评定：教材： 参考：制 订： 教研室：教研室 主笔人：审订人：