公共关系教案——公共关系专题活动.docVIP

第七章 公共关系专题活动 了解主要公共关系专题活动的作用和特点，掌握如何开展公共关系专题活动 【教学重点、难点】 公共关系专题活动策划的要点；开展公共关系专题活动的原则和方法。 【教学用具】多媒体 【教学过程】 导言： 公共关系技术是人们为了完成特定公关目标而运用的方法手段和规则体系，如新闻策划、公关广告、公关谈判和公关专题活动技术。 新闻策划 一、什么是新闻策划 新闻策划又称制造新闻,是指社会组织以组织中发生的事实事件为基础,有计划的推动事件进程,以吸引新闻媒介的报道,从而把组织信息或组织形象传播出去的活动。 新闻与广告的区别， 不同：主要体现在方式、方法上。广告是通过直接购买报刊版面和广播、电视播出时间来传递组织信息，以达到宣传组织的目的； 新闻策划通过构思、举办有新闻价值的事件和活动，吸引新闻界的注意，以新闻报道的方式出现在新闻媒体中。优势是效果强，容易取得公众的信任和好感。 相同：宣传组织、传播组织形象的目的。 二、如何进行新闻策划 （一）新闻策划的原则 “新”：创意新颖，注意想人所未想、做人所未做，带来轰动效应。 “奇”：新闻事件必须超越常规。 “好”：事件必须具有正面、积极的意义，产生良好的社会效应。 （二）如何制造新闻 就公众在一段时期同最关心的话题制造新闻。 与传统的盛大节日或纪念日联系在一起，制造与企业有关的新闻。 制造新闻时，要有意识地把组织和某些权威人士及社会名流联系在一起。 注意和新闻媒介联合举办各种活动。 要事先制造一些热烈的气氛，使公众有些心理准备，达到强化制造新闻的效果。 三、如何撰写公共关系新闻稿 （一）新闻稿的基本要素和体裁 新闻稿的要求。5个“W”和一个“H”，新闻稿的六要素，When(何时) Where（何地） Who（何人） What（何事） Why（何因） How（过程怎样） 新闻稿的体裁 消息（新闻）。以简洁的文字，将公众关心的最新事实反映出来。 通讯。详细地报道一个新闻事件的来龙去脉。 特写。选取一个人物、一个活动片段加以突出的描述，并用适当的文字进行细致描写。 评论。在叙述一个新闻事件时加上作者的评论。 调查报告。围绕一个事件或公众关心的某一方面的问题。 （二）新闻稿的结构 1、倒金字塔式结构。以重要性递减的顺序来安排新闻中的各项要点和事实。由标题、新闻导语、新闻事物和结尾四大部分组成。 2、并列结构。在报道中若干事件且具有同等重要性时可采用这种结构。 3、顺时结构。按时间顺序写的。 新闻发布会 一、新闻发布会的作用和特点 （一）新闻发布会的作用 概念：又称记者招待会，是社会组织为公 （二）新闻发布会的特点 （１）形势比较正规、隆重、规格比较高。 （２）记者可以根据自己感兴趣的内容或所着重的角度进行提问，更深入地发掘消息。 （３）在深度上和广度上比其他新闻发布方式更具优越性。 （４）比其他新闻发布占用记者和组织更多的时间。 （５）所耗成本比较高。 （６）对发言人和主持人的要求比较高，需要机智、敏感、反应迅速。 二、如何开好新闻发布会 1、首先明确发布会的主题 2、选择好新闻发布会召开的时间 3、选定主持人和发言人 4、选择好新闻发布会的召开地点 5、准备好会议所需要的资料 （１）准备文字、图片。对可能引起争议的问题，事先统一口径。 （２）落实出席新闻发布会的人员，确定主要发言人，预先与各新闻单位联络。 （３）写好请柬，并及时发出。 （４）为出席的记者预备文件袋，出席证。 （５）安排工作人员接待。 （６）事先检查会场设施，准备应急方案。 （７）会后可举行宴会或鸡尾酒会，增进各有关方面的友谊。 （８）新闻发布会守时、紧凑，遵守各项议程。 6、预算会议所需经费。 7、制定会议议程 （１）来宾签到及分发会议资料。 （２）主持人宣布会议正式开始。 （３）发言人讲话 （４）接受记者采访。 （５）主持人宣布会议结束 （６）安排其他活动 （７）做好会后效果检测 　　 第三节　　展览会 一、展览会的特点和类型 概念：是通过实物的展示和示范表演来展示社会组织的成果和风貌的公共关系宣传活动。 （一）展览会的特点 直观性 双向性 复合性 高效性 新闻性 （二）展览会的类型 １、根据性质分为贸易性展览和宣传性展览 ２、根据内容分为综合性展览会和专题性展览 ３、根据规模分为大型展览、小型展览、微型展览 ４、根据场地分为室内展览、露天展览和巡回展览 ５、根据时间可以分为长期展览、定期展览和一次性展览 二、举办展览会的原则和方法 （一）确定展览会的主题 （二）选择好展览会的地点 （三）准备好展览会所需的各种资料 构思展览会的结构 成立专门对外发布新闻的机构 搞好经济预算 进行展览会的效果测定 第四节　　　社会赞助活动 一、赞助活动的基本类型 （一）赞助体育活动 （二）赞助文化活动 （三）赞助