第5章(包装设计-5).ppt

第5章 包装装潢设计 1 了解包装装潢设计 2 色彩、图形、文字等在包装装潢设计作用 3 构图类型及其表现方式 4 通过实例的学习，综合利用色彩情感表达，图形、文字的合理构图方式运用现代包装装潢设计中 要点 重点内容 5.1 包装装潢设计概述 包装装潢设计的作用 通过视觉语言来介绍产品的特色 建立及稳定产品的市场地位 吸引消费者的购买欲望，达到提升销售的效果 包装装潢设计的文化价值 包装装潢设计是产品进行市场推广的重要组成部分，包装的好坏对产品的销售起着非常重要的作用。 优秀的包装能给文化增加价值， 文化包装如何在色彩、图形、文字、构图各方面体现出其本身应有的价值，是设计时首先需要研究的，同时作为文化通常要考虑系列性设计。 5.2 包装色彩设计 色彩技巧的把握 1、色彩与包装物的照应 2、色彩的对比关系 （1）色彩使用的深浅对比 （2）色彩使用的轻重对比（或叫深浅对比） （3）色彩使用的点面对比（或大小对比） （4）色彩使用的繁简对比 （5）色彩使用的雅欲对比 （6）色彩使用的反差对比 通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品 茶 饮料 酒 番茄汁 5.2 包装色彩设计 包装装潢色彩构成 1、艳调 2、灰调 3、冷调 5、明调 4、暖调 6、暗调 工业产品 化妆品 食品包装 饮料 香水包装 儿童食品 5.3 图形 决定包装图形的因素 1、包装图形与包装内容物 2、包装图形与诉求对象的年龄、性别、受教 育程度相关联 （1）年龄段 （2）性别因素 （3）教育背景 包装设计图形要素 1、标志指行业标志、商业标志 2、图形内容有品名、商标、原材料、使用示意图、象征图形、图案、产地产品形象 5.3 图形 包装的表现形式 对出口包装的设计 1、产品再现 2、产品的联想 3、产品的象征 4、 利用品牌或商标做图形 5、产品的烘托 6、产品的使用方法 应根据世界各国对图形的喜好与忌讳，选择适宜的包装图形 文字与字体 5.4 文字 1. 常用的包装设计中的字体 汉字 (2) 拉丁字母及其他文字汉字的演变 2.笔画性变化 (1) 笔形变异 ①、运用统一的形态元素 ②、在统一形态元素中加入另类不同的形态元素 ③、拉长或缩短字体的笔画笔画变异就是对笔画的形态做一定的变异，这种变异是在基本的字体的基础上 对笔画进行改变 (2) 笔画共用 3. 具象形变化 （1）直接表现 （2）间接表现 4. 装饰性变化 （1）飞白书 （2）鸟虫书 （3）吉祥装饰字 （4）写本装饰字 ①、飞白书 ②、鸟虫书 ③、吉祥装饰字 ④、写本装饰字 5．文字规范 拉丁文演变 鸟语花香 统一形态元素计入不同形态元素 文字在包装设计中的应用 5.4 文字 1、文字安排一定要准确、醒目、易辨认、文字的大小、主次、用色 的强弱都要注意 2、字编排整体感要强 3、注意科学性和艺术性的结合 4、优秀设计作品的标准 （1） 引人注目,能脱颖而出。 （2）近看精致,具有艺术审美性，激发人们的兴趣。 （3） 久看耐人寻味,有长期保存的价值,经的起时间的考验。 （4） 有整体统一效果。 （5）注意货架实用性效果。 （6） 适销对路 5、商品包装文字需要注意一下几个要点 （1）文字内容简明、真实、生动、易读、易记； （2）处理好相处间的主次、程序及大小关系； （3）字体设计反映商品的特点、性质、独特性， 并具备有良好的识别性和审美功能。 白果仁 六堡茶 构图的根本任务 5.5 构图 将包装装潢设计诸要素