型录设计教案——第五章 型录设计的执行.docVIP

第五章：型录设计的执行 教学目的： 1、通过学习了解型录设计的基本流程； 2、了解印刷的纸张的开数、开法和特点； 3、了解印刷基本原理和印后加工程序； 教学重点：印前设计与印后加工 教学难点：运用印刷特殊工艺技术原理进行设计。 教学内容：1、型录设计的基本流程 2、印刷 3、印刷的特殊工艺 教学过程： 第一节 型录设计的基本流程 型录设计工作的基本流程可以分为：定位→策划→提案→预算估测→草图设计→图片选择→后期制作→打样校对。 一、定位 设计工作从接到客户的工作委托开始着手。由于型录的制作是广告活动(大部分情况是用于促销)中的一个环节，因此与其他传媒在功能上的分工，以及设计的统一性等都是预先设定好的。设计师首先向客户确认设计型录的目的、销售对象、时间、数量等问题(即设计的方向性)。 由此定下设计目的和主题。定下主题即是为整个型录设计工作冠上了名字。 二、策划 “策划”是型录设计制作的关键环节，实际上囊括了整个设计制作的所有内容。设计任务中会有个人承担的小型项目，但通常由一个团队来集体承担制作。所以有了定位以后要先组建设计项目组：艺术总监、设计师、文案，而后开始策划工作。一套完整的策划书，除了包括设定主题目标外，同时对预算的控制、制作方式的选定、诉求对象的取舍、时间的安排，以至效应的评估，都在精心策划之列，然后按步骤付诸实施，设计工作才能顺利进行。 三、提案 型录创意人员经常要向客户说明策划内容并征求其意见。这就是所谓的向客户提案，如果得到客户认可，就可以进入正式制作阶段。提案依据策划书和草图进行，是一个非常关键的技术环节，要求设计师要绝对自信地演绎自己的作品，努力说服客户接受自己的策划方案。提案的技巧很多，各公司都有不同的风格。要解决的根本问题是如何按照自己最擅长的方式演绎自己的作品，用大量视觉影像作为辅助材料，言简意赅地说明策划的内容。说明不同于劝说，说明是以获得共鸣为基础的。提案的能力之所以是必要的．是因为可以赢得共鸣的说服力在提案中至关重要。当客户认可了设计方案之后，设计师将拿到一些必要的资料．如文本资料、图表资料等，而后开始整个设计制作的工作。 四、预算估测 一般来说，设计师应具备经济头脑。在设计时既要要合理的成本范围内的条件限制下，努力制作出最有成效的设计。 在费用方面，设计师特别要注意的是资料收集费、图版制作费、摄影费(有时采取租用方式)、印刷费和分发人工费。在客户提供预算范围的情况下，要考虑在此范围内应如何完成设计。 预算估测从根本上来说是设计师对自己工作项目所耗费用的认识。除了以上提到的内容，还要加上通讯费、运费，有时也会加入一些特殊费用(如模型样品制作费等)。 五、草图设计 在概念确立，创意成形之后，接下来设计就进入了将之视觉化的工作阶段。这部分的工作被称为创作工作、表现制作、设计工作等。在设计工作中，最为重要的不再是在头脑中构想，而是通过视觉来进行制作。设计师将文字及具体的图像资料等加以整理和过滤，从中寻找理想的表现手法。首先，试着将创意画成草稿，对设计师来说，这是能够切实感觉到已经进入最后阶段的工作。提交给客户的草图可以简单地描绘，但不能潦草行事，而且最好跟最终稿是等比例的大小，让客户能够想象出成品的样子。运用的纸张、特殊材料，必须提供样张，与客户交流意见。草图方案认可之后，才能进行下一步的工作，以免造成不必要的损失。 六、图片选择 如今已经是“读图”时代，很多场合都是以图片为主来反映问题，而文字只是起辅助作用。型录的图片质量作为型录的基础，直接影响设计制作的品质，客户如果不能提供所需的照片或者图片质量很差，设计师必须组织拍摄工作和向插图画家订购作品，不能有丝毫轻视，一定要在摄影和设计上下功夫，请最适合的摄影师前期拍照，请最适合的设计师进行后期制作。当然型录所用纸张、印刷工艺同样十分重要，稍有不慎，之前的辛苦努力都有可能白费。 七、后期制作 型录设计的后期制作，主要是指平面设计的视觉表现，后期制作环节大都通过计算机完成。设计师要对版面做精细的描绘，字体、图片、色彩、精度、留白等都必须精益求精。制作完成后还必须将作品1∶1打印出来，仔细校对，因为电脑显示问题漏掉的细节。 设计师精彩的设计最终出来的成品却往往不尽如人意，主要是两方面的原因：一是设计师不熟悉后期制作的环节，没有按照印刷和材料的要求来设计制作，也没有监督制作过程；二是后期制作部门没有和设计师充分沟通，不理解设计师的意图，出现制作上的偏差。 为此，作为优秀的型录设计师，必须非常熟悉后期制作的工艺，扬长避短，并与制作部门紧密合作，才能设计出优秀的作品。 八、打样校对 后期制作完成以后，接着要进行正式印刷前的校对，这是检查是否出现错误的工作。型录的印刷量往往过万，因此要仔细校对。校对说到