莫斯奇诺服装品牌鉴赏研究.ppt

品牌故事 品牌定位及其设计风格 设计元素在发布会作品中的分析 服装配饰 品牌香氛系列 广告系列大片 营销策略 与其他品牌的对照 MOSCHINO的创作灵感，源源不绝，最众所皆知的，在80年代末，他就把优雅的CHANEL套装，边缘剪破变成乞丐装，再配上巨大的扣子，颠覆大家对于时尚的传统印象。 90年代初Moschino本人去世后，品牌的设计工作就由昔日一同与他工作的设计师群继起负责，延续反讽幽默的风格，推出每季的新品。 虽然Moschino常常以前卫、反讽的守法表现自己对于流行本质的思考，但其实他对传统服饰的技术与设计也下有相当功夫，在Moschino的设计中，常常可看到来自不同文化的影响，融合了不同国家民俗风情的有趣设计。 Moschino常常把他对世界和平的渴望与对生命的热爱，放在他的服装设计中，所以在他的服装上常常会出现“反战标志”“红心”和鲜黄色的笑脸。 产品类别：高级成衣、牛仔装、晚宴装、配件、香水、手提包 莫斯奇诺牛仔装(Moschino Jeans)：牛仔系列休闲服装 莫斯奇诺-Moschino目标消费群：中高收入顾客，35岁以下人群 莫斯奇诺-Moschino营销策略：特许经营 莫斯奇诺-Moschino销售地：意大利以及欧美、亚洲等地 Moschino香氛系列 MOSCHINO时装以幽默反斗风格见称，旗下香氛亦不例外，L‘’eau De Cheap and Chic 快乐的奥莉薇女士香水，开宗明义要女孩子开放自我，切勿太严肃。香味以花果清香为主，除香氛外，亦备有沐浴系列，包括香氛沐浴啫喱及香体露。 * * * MOSCHINO 付文涛 对于坚守实穿、优雅路线的米兰时装界而言，有风格戏谑Moschino 的存在实在是个异数。MOSCHINO的设计总是充满了戏谑的游戏感与对于 时尚的幽默讽刺。最擅长搞怪风格的设计鬼才Jeremy Scott与Moschino 的风格理念十分合拍。近年来，带起了一股“快时尚”潮流。总是高大 上的服装设计难免令人感到视觉疲劳，偶尔的童趣搞怪让人耳目一新， 这也是我最喜欢这个牌子的原因。 目 录 莫斯奇诺(Moschino) 品牌故事 Franco Moschino于1950年出生于 意大利北方，1983年正式成立自己 的品牌，那时他即决定用幽默趣味 的方式来嘲讽当时的流行规则，但 SMILE（微笑）及PEACE（和平） 却是MOSCHINO一直传达的两个象 征。莫斯奇诺Moschino也因此被誉 为和法国的Jean Paul Gaultier齐名 的时装界两大鬼才设计师。 创始人： 现任创意总监： 杰瑞米·斯科特 (Jeremy Scott) 1975年 出生于美国密苏里州。 他的设计荒诞又充满喜感和挑衅态度， 被称为如今时尚界的鬼才设计师。 他曾经被卡尔·拉格斐看好，想让他 担任Chanel下一代接班人，不过他 更想创立自己的品牌。于是他创立了 他自己的品牌Jeremy Scott，并且与 三叶草联名设计合作十年多，在2013 年接手Moschino,令其大放异彩，越来 越火。 三叶草Jeremy Scott经典系列 Jeremy Scott的产品大多以涂鸦、插画为产品的主要设计图案、选用的 色彩搭配大多也都非常有个性。Jeremy Scott是一位擅于使用多种表达 方式的伟大设计师。Jeremy Scott产品中经常能够看到如刺绣、印花、 还有各种徽章等装饰物。这些看起来很普通，本身也比较冲突的东西， 被Jeremy Scott巧妙的结合在了一起。 Moschino旗下共三个路线，分别为以高单价正式服装为主的Couture、 单价较低的副牌CheapChic以及牛仔装Jeans系列。CheapChic主打 少女市场。 最直接的辨识方式，便是找到粗体大写的设计师名字MOSCHINO， 它一定会出现在服装的布标上，或者偶尔也会变成服装上的图案。 Moschino品牌定位 Moschino设计风格 设计风格：高贵迷人，时尚幽默，俏皮 可以简单地用“幽默”这个词来评 价莫斯奇诺-Moschino品牌的服 装，它以惯用戏谑表现方式而著 名，充满讽刺意味，不被市场左 右，具有意大利版的戈尔捷之称。 Moschino发布会作品分析 复古甜美派 。Rosella Jardini09的秋季新品发布会 闲适戏谑情趣 乐观街头型男 2010 春季男装成衣show 调皮小浪漫。莫斯奇诺(Moschino)2010春夏女装秀场 纯真甜美派。 Moschino 2010春夏女装成衣发布 快餐时尚麦当劳 Moschino 2014的秋冬Collection 浪漫粉红芭比 Moschino2015春夏秀场 一直张扬着反讽