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交房项目《装修服务手册》招商方案
交房项目《装修服务手册》
招商方案
编制说明
整体思路
其他方案
实施方案
机会与挑战
一、编制说明
本次年底交房成都7区12县范围内共分为5个项目,包括:成都云鼎、公馆1881、SOFA、四叶城、观岭国际,其中精装房2131套、清水房2781套,合计4912套。
蓝光公馆1881项目精装房438套,预计交付时间12月4日
蓝光SOFA项目精装920套,共计1466套预计交付时间12月15日
蓝光云鼎项目精装房773套,预计交付时间12月15日
本次交房概况:
精装房项目
一、编制说明
蓝光观岭项目清水房789套,预计交付时间12月15日
蓝光四叶城项目清水房1446套,预计交付时间12月15日
蓝光SOFA项目清水房546套,共计1466套预计交付时间11月22日
本次交房概况:
清水房项目
二、整体思路
项目交房时间基本为12月后,个别项目如:SOFA项目预计交房时间约为11月22日。现对交房《装修服务手册》作出以下招商思路:
装修服务手册:(公馆1881、云鼎、SOFA、锦绣香江、四叶城项目)
此次交房共计4912套其中精装房2131套、清水房2781套。建议本次招商以《装修服务手册》进行对外招商。包含业态为装修、软装、家居、家居、家电、服务6大业态,分别对应业主的购物需求,从而提高客户满意度。招商模式按总部牵头,片区、项目协作的模式进行。
二、整体思路
本次交房项目《装修服务手册》招商思路:
招商对象:
公馆1881、云鼎、SOFA、锦绣香江、四叶城项目
招商数据:
此次交房共计4912套其中精装房2131套、清水房2781套。建议本次招商以《装修服务手册》进行对外招商。包含业态为装修、软装、家居、家居、家电、服务6大业态,分别对应业主的购物需求,从而提高客户满意度。
招商模式:
招商模式按总部牵头,片区、项目协作的模式进行。
招商思路:
经初步预算《装修服务手册》按5500册/46P总量计算(其中约14P我司装修管理规定内容会设计5次),预计印制成本为4.71万元。从提高经营收益出发手册印制建议以公司招商,选取其中实力商家印制从而降低经营成本。而印制手册的商家建议可免费获得7P的宣传页数。
招商时间:
2012.11. 1至2012.11.8
手册投放时间:
2012.11.20
三、实施方案
商家洽谈
商源收集、版面策划对接(制作、印刷)商家
商家引入报批、手册排版
团队组建明确目标
收支预测及时间节点
三、实施方案
团队组建明确目标
一、装修服务手册
本次交房项目装修服务手册招商模式是采用总部牵头片区、项目协作形式,招商方向装修、软装、家居、家居、家电、服务6大业态。以下为第一步骤实施方案:
1、确定总部招商、策划、后勤负责人及片区、项目协作人员名单形成团队矩阵。
2、合作条件的原则,建议为24P广告、20P我司内容(不包含封面、封底),招商保底为0.4万/P,目标为0.6万/P。先谈定印制、设计商家,该印制设计商家可使用7P手册内容作为抵扣费用该页数从24P招商内容中扣除。
3、确定人员分工、落实时间节点。
4、对疑难问题的汇总及解决。
收入预测:本次《装修服务手册》按保底4000元/P计算,包括扣除的7P印制费用招商24P计算,预计收款金额为6.8万元,预计制作费用为8.56元/册(包含5.56元/册设计费、3元/册印刷费)按5500册计算总计支出4.71万元,合计保底收入11.51万元。
三、实施方案
商源收集、版面策划对接(制作、印刷)商家
商源收集
装修手册、交房团购的商家募集建议为博美、富森美、电器卖场等装修、家居、家具等商家较为集中的地点。
为保证服务品类的质量在招商中尽量要全业态的招商。
项目在招商过程中为保证招商顺利,要随时走访商家补充商源。
版面策划对接(制作、印刷)商家
对接相关部门制作物业方面内容,明确所需页数。
插页制定,商家业态的分割。
前期小样初稿的对接,校搞的完成。
选取制作商家,明确交付时间。
对接制作商家制定制作方案及设计稿样。
建议:先谈定印制商家,为保障收益定义页数为46P(其中预计20P我司管理规定内容,24P招商内容,2P封底及封面),如后期招商收益达到预期值,而页数还有剩余,还可做免费我司业务内容如精保洁等。
三、实施方案
商家洽谈
基本要求(须审核内容):
1、商家的经营规模及实力
2、商家的设计稿件与手册整体融合
3、款项是否按时付清
商源筛选(商家筛选需要从以下几点入手):
1、业态吻合
2、价格吻合
3、业主需求吻合
价格报价(通过前期市调,市场常规报价原则):
1、按版面+册数报价(如:1P2元*册数这是最常见的一种)。
2、定价报价以总价格进行报价册数不论(一般中型公司广告公司3000-4000元/1P
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