市场营销教材课第二章.pptVIP

第二章 市场营销环境分析 第一节 市场营销环境分析的意义 一、市场营销环境的含义 市场营销环境，是对市场营销具有直接和间接影响作用的因素，总体上来说包括宏观环境、微观环境。 二、市场营销环境的特征 (一) 市场营销环境具有发展性 (二) 市场营销环境具有差异性 (三) 市场营销环境具有相关性 (四) 市场营销环境具有复杂性 第二节 市场营销的宏观环境 宏观环境是指对企业营销活动具有直接、间接影响的企业“不可控制”的因素。 一、经济环境 经济环境涉及一国经济总体的发展状况、经济所处的周期阶段、产业状况、收入状况及消费结构等。 (一) 罗斯托的社会经济发展阶段的划分 罗斯托(W.W.Rostow)将社会经济发展划分为5种类型。分别为： (1) 传统经济社会阶段。 (2) 经济起飞前的准备阶段。 (3) 经济起飞阶段。 (4) 迈向经济成熟阶段。 (5) 大量消费阶段。 (二) 企业营销经济环境的内容 1. 经济发展程度 经济发展程度决定一个国家的投资规模与水平、居民的收入、社会就业、社会消费……这些发展变化都体现在市场需求上。 2. 经济结构 经济结构包括地区结构及产业结构。地区结构就我国而言是东部经济发展地区与中部中等经济发展地区和西部经济落后地区的关系。 产业结构是指产业间的比例和结合状况。 3.