移动互联时代的媒体融合发展探索——以澎湃新闻为例.pdfVIP

业务研究 S 秘童SEARCH 移动互联时代的媒体融合发展探索 — — 以澎湃新闻为例 口 康传义 【摘 要 】在 “互联网4-”的时代背景下，媒介的融合发展可谓大势所趋，传统媒体也纷纷在新媒 介环境下寻求发展出口，推出新的新闻产品。其中， “澎湃新闻”作为传统媒体在新媒体领域进行尝 试的范本，具有一定的借鉴意义。 【关键词 】新媒体；澎湃新闻；融合发展 随着社会步入移动互联时代，以 新闻 事件，网友可以相互之间自由进行交 报纸、广播、电视等为代表的传统媒 秉承着 “新闻专业主义精神”， 流互动；除了互动外，澎湃新闻还推 体，主流地位受到挑战。统计数据显 借助互联网的新传播形态，澎湃新闻 出了新闻追踪功能，即当热点新闻事 示，2011年，互联网广告收入全面超 自其诞生之 日起，便在媒体的融合发 件有了最新进展时，澎湃新闻系统通 越报纸，2013年超过电视，成为第一 展上进行着不断的尝试，形成了包括 过关键词提示，将新的进展报道推送 大广告投放平台。目前 ，网络广告量 网页、APP客户端、微博、微信等在 到用户的跟踪中心去；为实现传播效 继续保持高速增长态势，同时，在新 内的一系列新媒体平台。 果最大化，澎湃新闻把在澎湃公众号 闻资讯的获取上，手机也已经超越 电 骨子里依然流淌着传统纸质媒体 中因互动而相互建立联系的网友，通 脑，成为第一大上网终端。 血液的澎湃新 闻，在其发展的过程 过微博或微信的关注 ，形成 “澎友 传统媒体的优势在于 “新闻专业 中，始终坚守 “内容为王”的原则 ， 圈”，鼓励用户积极参与相关话题讨 主义精神”，移动互联媒体的优势 借助移动互联技术，澎湃新闻一方面 论，分享 自己的观点。 在于 “技术 ”，实现传统媒体与新 在最大程度上拓宽传播渠道，另一方 二、澎湃新闻融合发展中的问题 媒体的融合发展正当其时。于2014年 面，则通过原创性的新闻报道与深刻 分析 7月22日正式上线的澎湃新闻，作为 的观点剖析 ，发出 自己的声音 。比 通过媒介融合 ，澎湃新闻改变了 上海报业集团打造的新媒体平台，可 如，澎湃新闻目前已有数十个栏 目可 传播方式和传播渠道，适应了移动互 谓媒介融合发展的一个范例。为支持 供订阅，几乎都是以硬新闻为主。④ 联时代的阅读需求。然而，在媒介融 澎湃新闻的发展，上海报业集团将纸 为克服传统媒体在传播过程中的 合的发展过程中，澎湃新闻也面临着 媒 《东方早报》记者整体转战澎湃新 单向性，增强与受众的互动，澎湃新 两难的选择 ：内容生产的原创性和深 闻。② 闻专门在其主页上设置了 “问吧”板 度性使其在移动互联传播领域树立起 一 、 媒介融合发展背景下的澎湃 块。该板块的特点是，针对热门新闻 了 自己的品牌 ，但却又与 “互联 网 翻闻知饵2016年第09期 85 业务研究 W 羁 融纛8 ARC +”时代背景下人们 日益碎片化的阅 新的传播渠道下，更好地服务受众 ， 量”信息的传播，还必须发出自己独特 读习惯有些格格不入。如何在碎片化 是媒体融合发展过程中必须解决的现 的 “声音”。就像澎湃新闻追求的那 信息传播时代受众已经习惯了快餐式 实难题 。 样， 专“注时政与思想”，加强连续性 的阅读方式时，借助更加灵活的表现 三、澎湃新闻对媒介融合发展的 报道，深度报道，增强原 。同时， 形式和表现方法满足受众的阅读习惯 启示 在这样—个移动互联时代，公众个f生得 和需求 ，是包括澎湃新闻在内的新兴 在 “互联网+”的时代背景下， 到张扬，技术的发展也让^^都有拥有 媒体需要深思的问题之一。